深度解读| 读懂IPTV、OTT互联网电视和网络视频

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2012年开始,IPTV经历了“OTT的野蛮生长”,OTT盒子在国内日趋升温,一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开,众多硬件厂商、互联网企业、运营商等争相布局这一新兴领域。

目前家庭收视格局已经发生巨大变化,传统有线电视受到了自互联网的巨大冲击。在线客厅娱乐的主力军主要是运营商IPTV和互联网OTT,网络视频也占有一席之地。目前,这三种获取视频娱乐的形态,大家都不那么陌生,到底这三者有什么区别呢?

坎坷历程

电视是我们的娱乐生活中占据重要的位置。记得小时候看电视开始的时候是天线只有几个台,后来是有限电视可以看好多台,各地方卫视还有央视的一系列节目。上了大学之后看视频主要是电脑上的各视频网站和手机app,尤其是只能手机的发展,养成了快进、暂停和点选自己喜欢的节目的习惯,所以当在回家看到的是有线电视的时候,是非常的不习惯的,总是忍不住想去快进和用手点击。就这样电视逐渐退出了这一代人的娱乐中心,但是还是怀念小时候,家人饭后一起看同一个节目并发表看法的夜晚。

而随着智能电视和盒子行业的发展,电视似乎又重新回到了客厅娱乐的中心,因为我们不仅仅可以像在电脑上看视频那样实现快进暂停、点播选择自己喜欢的内容等功能,还可以和家人一起玩智能游戏、购物、参加教育等等多种活动。而目前市面上能实现这些的,电视盒子功不可没。虽然现在市场上的盒子品牌很多,总的来说可以分为IPTV系统盒子OTT系统盒子,二者和传统的有线电视相比都是进步。

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OTT兴起之后,对IPTV业务的发展造成了很大影响,尤其是电信运营商,他们一直在犹豫走IPTV道路还是选择OTT,当时业内很多人都觉得IPTV技术落后、产业封闭,认为“IPTV已过时、OTT当兴”。这也导致了通讯运营商在2012到2015年一直处在徘徊的过程中,所以这个时间段很多地方出现了IPTV与OTT混合发展的态势。

随着传统电信业务的下滑,运营商需要寻找新的利润增长点,当时IPTV正好符合电信运营商的转型需要,加之三网融合政策的确定及宽带的发展,以及OTT政策近两年的不确定性,最终,IPTV成为电信运营商的最优选择。

三类视频平台内容各有优势,IPTV政策持续利好

从传输上来看,IPTV使用的是IP城域网,因为是专网,所以服务稳定,而网络视频和OTTTV使用的是广域互联网,技术上更为灵活,但也容易收到其他上网活动的干扰,影响收看效果。

从内容上看:IPTV受限于牌照商内容,但拥有电视台直播和回看资源这一相对独家的资源;OTT互联网电视点播内容相对丰富,但仍然受限于牌照和广电总局监管;网络视频内容最为丰富但主要优势集中在点播内容上。

从屏幕上看:IPTV和OTT互联网电视主要是电视大屏;网络视频则主要以电脑、移动端小屏幕为主(例如平板与手机屏幕)。
在政策层面:此前OTT互联网电视由于牌照限制,多个参与企业被勒令整改甚至暂停运营,而国家对IPTV的政策持续利好。

总体而言:IPTV、OTT互联网电视和网络视频在内容和技术上不相上下,而IPTV的发展最为成熟,政策风险最小。网络视频用户在从桌面向移动及大屏转移;电视大屏端则主要是IPTV和OTT互联网电视两类服务在竞争,OTT互联网电视在点播内容上更有优势,参与者众多,通过竞争实现发展;而IPTV的优势在于其电视台直播内容的优势、城域网的稳定优势以及政策监管上的支持优势。

近年来,运营商大力发展IPTV业务,推出丰富实惠的融合了通话、宽带以及IPTV等业务的套餐。运营商通过全业务捆绑和交叉补贴的方式推广高清IPTV业务,大幅降低了资费门槛。例如用户办理宽带后,即可免费使用IPTV超清电视。

IPTV用户满意度高,节目优势明显

从用户体验来看,视频网站和IPTV的满意度均超过90%,相对有线电视70%左右的满意度有较大优势。

在IPTV用户中,IPTV的媒体黏性表现最好,不仅收看频次高而且单次收看时间长,因此用户在IPTV上花费的总时间是最多的;竞品视频网站单次收看时长低于IPTV;而有线电视处于低黏性区,收视频次和时长都低于IPTV。

从上述研究中可以看出,IPTV在与网络视频、OTT和有线电视的竞争中,具备自己独特的优势:电视直播和回看的内容优势、高满意度、高粘性的用户体验优势、政策支持优势。

2016年IPTV用户已过亿,2017年IPTV用户突破1.2亿,按照信通院的预测,2019年将突破2亿户大关,庞大的用户基数形成从量到质的分水岭。同时,运营商抢滩智慧家庭,IPTV作为切入口起到了越来越重要的作用,IPTV的快速发展已经是不可逆的潮流。

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IPTV商业模式的最大优点是完成了从资源输出到利益输出的商业闭环。另外,在IPTV+时代,其商业模式走的是开放和闭环的深度融合,是“高宽带+强电视+手机联动”的全业务联动,并形成“互联网开放平台+智能终端+运营商”的生态圈。所以,不管从生产力还是运营力来说,IPTV的商业模式都能有一个长足的演进。

政策方面,在可管可控的中国环境下,IPTV与OTT面临着迥然不同的发展态势。

IPTV相关政策:从严管到支持,政策锦上添花

IPTV方面,2010年,国务院下发了《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》,导致了广电和电信的IPTV播控权之争,在广电最终获得IPTV播控权之后,全国各地的IPTV业务逐步进入稳步发展期,由于政策的支持,IPTV出现了较好的发展势头,逐渐在全国各地开花结果。

之后IPTV的发展虽然一度受到OTT的冲击和挤压,但通过一系列针对IPTV的相关政策,我们也可以发现,广电总局等部门通过不断的颁布相关政策,为IPTV打开通道,随着三网融合的不断推进,IPTV一直温和地向前发展,并且稳步向上,在2016年,IPTV更是迎来了第二春。

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而相较于IPTV的温和发展,OTT则显得大起大落

在2011年之前,互联网机顶盒一直未获得国家广电总局的认可,2011年11月,广电总局发布了著名的“181号文”,互联网电视机顶盒由此获得广电总局的“扶正”。2012年,市场上的电视盒子得到了空前爆发,其中山寨盒子占据了大部分份额,直到2013年,电视盒子都处在“OTT的野蛮生长”期。
面对电视盒子市场的乱象,2014年开始,广电总局开始对互联网机顶盒市场进行大力整顿,不断发布新的整顿条例,给互联网机顶盒市场泼下一盆冷水,也就是从2014年开始,互联网机顶盒市场开始进入发展延缓期。

之后,小米、乐视等厂家纷纷探索新的发展模式,无论是互联网企业,还是传统电视厂商,都依托自身的产业体系,重新布局。2015年,广电总局进一步对互联网电视领域进行规范,开展内容清查和设备整顿等,OTT的活力受到束缚。至今,在运营监管方面,广电总局对OTT领域愈发不放松一丝一毫。

在政策方面,IPTV封闭的业务体系是符合政策管控需要的,其可管可控性强于OTT,而政府对IPTV的态度已然明朗,政策风险较小。另外,因为“宽带中国”等国家政策的推动,三大运营商也在努力推动光纤宽带的发展,而IPTV则是目前光纤宽带发展唯一捆绑的核心基础增值业务,并且IPTV也能让老百姓真正感受到未来百兆光纤宽带入户后带来的一些核心变化。此外,IPTV的广告投放也更为稳定,在广告投放和品牌宣传计划上几乎没有政策带来的风险。

OTT盒子VS IPTV盒子

大部分市面上卖的电视盒子/网络机顶盒都属于OTT盒子,诸如小米盒子、天猫魔盒、荣耀盒子等等。OTT(over the top)指的是用户可通过互联网在线看视频的高清终端设备,简单的说就是没有限制的互联网机顶盒,“无线网”也是OTT盒子与IPTV盒子最大区别。

OTT

OTT盒子优点:精致美观,颜值一般不差。扩展性强,一般都可以安装第三方应用。无网络限制,哪个网络都可使用,无限制。内容丰富,更新快。功能更多更强大,可四端互通。

OTT盒子缺点:没有直播功能,需要安装第三方应用。播放质量不稳定,容易出现卡顿。直播频道不稳定,常出现频道消失情况。

IPTV

IPTV盒子优点:具备直播功能。拥有需缺节目源,例如港澳台,甚至包含境外电视频道。直播节目源质量高,清晰又稳定。

IPTV盒子缺点:网络限制,不可用外网。扩展性差,不可安装第三方应用,需要破解才能安装。直播频道少。颜值差,外观不好看。贵,付费较多。

本文刊载于《智能家居》杂志2018年5月刊第138期,点击即可获得详细订购信息!

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