天猫、京东 618 战绩全解读:小米包揽多项第一,IoT 智能硬件戏份十足

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作为“双十一”之外最备受瞩目的线上促销活动,今年 618 的热度并没有因为世界杯的举行而退减,大家熬夜看球之余也不忘拿起手机进行这项关乎手速的较量。

相比往年,今年的 618 早早的从 6 月 1 日开始,至 18 日截止已经持续了半个多月。伴随着 6 月 19 日零点的钟声敲响,各大电商平台也放出了最终的“战报”。

天猫、京东 3C & 数码总体销量概况

据京东公布的全球年中购物节战报显示,从 2018 年 6 月 1 日 0 点到 6 月 18 日 24 点,累计下单金额达 1592 亿元。

作为不少消费者购买电器、数码的“专属平台”,京东在这方面也有着抢眼的表现:3C、数码商品依旧占据榜单前列,家电销售额 8 分钟破 20 亿,手机 8 秒销量破万、30 秒销售额破亿,电脑数码 1 分钟销量 10 万件。

同样的,天猫电器、手机销售数字也一路飙升,并获得了不菲的战绩:仅 10 分钟,联想旗舰店超过去年 618 全天销售额;24 分钟,大疆无人机销售同比增长 500%;40 分钟,小米旗舰店超去年 18 日全天成交总量……

智能音箱:还是“价格战”熟悉的配方,就是没那么热闹了

大概还有不少人能记得,国内智能音箱市场在去年“双十一”期间经历的那场由天猫精灵、京东叮咚主导的「价格战」。而经过近一年来的市场洗牌,尤其是 2018 年 Q1 全球智能音箱报告的公布后,“谁占据市场主导地位”的答案已见分晓。

作为国内智能音箱的头号部队,天猫精灵在去年“双十一”期间靠低价获得“突破百万”的销量成绩,截至今年 5 月,总体销量超过三百万,全球排名第三,国内排名第一。

在这次 618 期间,天猫精灵继续主推低价的天猫精灵方糖(89 元、原价 189 元),销量再次突破 100 万台。

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小米方面,99 元小米小爱同学 mini(原价 169 元)则成为拉动小米智能音箱整体销量的主力。

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据京东公布的数据显示,智能音箱品类整体销量上涨,销售额较去年增长 31 倍,小米智能音箱销售额是去年同期的 19 倍。

因为懂得了“低价走量”这了硬道理,不少厂商也相继推出低价产品,包括百度和叮咚在前不久分别推出了小度智能音箱(89 元,原价 249 元),以及叮咚 mini 2(79 元,原价 299元)。

不过就目前情况来看,一些厂商未必能因此获得一波走量红利。

智能手机:红米、荣耀系列颇受欢迎,苹果总销售额排名第一

除了天猫、京东等电商平台发布的报告,小米单独发出的战绩也十分出彩。

昨日凌晨,雷军微博也同时宣布了小米的战绩:6 月 1 日~18 日,小米手机分别占据京东销量第一、天猫安卓销售金额第一、苏宁销量及金额双第一。

 

在 618 的整个活动期间,小米手机销量最好的是红米 5 Plus、红米 Note 5 这两款,分别在京东手机销量榜单中排名第一、第二,第三名的是荣耀畅玩 7。

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从京东实时榜单中我们也看到,前十的手机型号不是小米就是荣耀的(含红米 6A、红米 6、荣耀畅玩 7C、荣耀 9 青春版、荣耀畅玩 7X、荣耀畅玩 6 等),可见千元机在市场的受欢迎程度颇高。

值得一提的是,荣耀曾经在总销量榜单排行第一,但在 6 月 17 日晚上,荣耀京东自营平台所有手机均售罄,使得剧情反转,最终被小米反超。

总销售额方面,小米、荣耀虽然在量上取胜,但也比不过单价高的苹果,分别紧随其后位列第二、第三。排在后面的陆续是华为、一加、OPPO、魅族、360、联想。

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IoT 智能硬件:小米生态链显现出巨大潜力

让小米值得骄傲的,除了手机、智能音箱,还有同样主打性价比的小米电视、笔记本。

据 6 月 18 日 24 时京东、天猫两大电商平台数据显示,小米电视在各平台均获得了电视机品牌金额与销量的双料冠军,同时,小米笔记本在京东、天猫平台均获得了 12.5 及 15.6 英寸尺寸段销量第一。

除了自身的直属产品,小米生态链企业更是为小米带来了完整的 IoT 智能产品矩阵。618 活动期间,小米智能硬件揽下 42 项第一。

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其中,小米在净化类目、智能照明、智能出行等诸多类目获三大平台品牌及销售额第一,米家净化器 Pro、九号平衡车、小米手环 3 等数十种产品,均摘获各平台单品榜销量及销售额冠军。

作为一家互联网公司,小米在硬件方面的品牌号召力和强大的生态布局能力,是目前国内其他企业无法企及的。

科技造福懒人,还是懒人成就了科技

在 618 两大平台销量报告中,我们能看到一组有趣的数据:

在京东电器 618 前 17 天的消费数据中,扫地机器人消费是去年同期的 300%,洗碗机的销售同比超 300%,按摩椅同比近 300%。

在天猫 618 期间,擦窗机器人增长 4 倍,自动洗菜机增长 23 倍,扫地机器人增长 1092 倍。

随着 80 后、90 后消费主力人群的壮大,追求更高品质生活日渐成为市场消费的重点。相比以往,“懒人科技”产品的受关注度得到了大幅度提升。
总的来说,618、“双十一”给消费者带来优惠购买产品的机会,同时也给商家、业界以重要的数据反馈。从中我们也大致了解到,在各大厂商的推动和刺激下,消费者尤其是年轻用户群对智能硬件产品的接受度越来越高。

目前 IoT 智能产品市场还处于爆发前夕,但正如深圳湾早前分析的,用户拿到的是一个智能产品还是一个有智能名号的产品,需要厂商在低价推销产品的同时,更多的关注产品服务和体验,推动市场的向前发展。

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