苹果改变乔布斯时代策略,不再坚持“硬件为王”

6月5日消息,据外媒报道,在联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)掌舵的时代,硬件产品始终是苹果开发者大会上的主角。然而在2018年WWDC上,苹果却更加注重健康、安全、隐私、增强现实(AR)、教育、企业和音乐等业务,而它们都与单个硬件无关。

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对于苹果来说,时代正在改变。1997年,当乔布斯重返苹果公司时,他曾对产品线进行过精简,并将公司最受欢迎的产品重新定位为“消费者”、“pro”、“台式机”和“便携”等类别。

这些硬件始终都是乔布斯著名演讲和产品展示的支柱。他的关注备受赞誉,因为它为苹果产品的完美执行和广泛应用铺平了道路。

然而在2018年开发者大会上,这种对硬件的关注似乎不那么明显。苹果有些产品(比如MacBook Pro),已经模糊了设计师和程序员之间的界限,而其他一些产品(比如iPad Pro),似乎介于电脑和手机之间。

在最新的年度开发者大会(WWDC)主题演讲中,苹果仍将重点放在几个关键领域,而现在软件被视为新的“支柱”。

越来越多地,苹果的核心产品似乎围绕着以下几个重点领域打造:

  • 1)健康和安全;
  • 2)隐私;
  • 3)增强现实(AR);
  • 4)教育;
  • 5)企业;
  • 6)音乐。

值得注意的是,这些领域都与单个硬件无关。你的瑜伽和冥想习惯可能与智能手表Apple Watch有关,但你也在通过苹果的新型抗瘾工具监控自己的心理健康,以及汽车上的人身安全。

你正在Apple TV上观看苹果的音乐主题纪录片或科学主题节目,然后在智能音箱HomePod上播放流媒体音乐,在iPad上做科学作业。你在电脑上构建AR应用程序,并在手机上使用它们。

苹果软件主管克雷格·费德里吉(Craig Federighi)还谈到苹果iPhone、iPad软件平台iOS正在与Mac操作系统MacOS合并,并用一张简单的幻灯片否定了这些谣言。

但费德里吉随后指出,苹果公司正开始为iOS应用构建一个框架,让其能够以最小的变化在Mac上运行,并讨论了Mac上的新款News和Stocks应用程序。费德里吉表示,第三方应用开发商将在2019年获得同样的功能。

关键的一点是:苹果并没有为每个平台提供深度集成且需要定制的软件,而是在缓慢地将软件和服务放在首要位置,并确保它们在所有设备上都能工作。

如果苹果能够围绕这些核心主题支柱成功地重塑自己的形象,它就可以通过订阅服务和应用程序,从每个iPhone用户那里赚取更多的钱,而不仅仅是销售昂贵的硬件。这一点很重要,因为用户使用设备的时间越来越长,而不是每两三年升级一次。

事实上,软件和服务收入在苹果总收入中占比不断上升,如果公司的预测保持不变的话,它们很可能会继续增长。

Mac产品公司Other World Computing的创始人拉里·奥康纳(Larry O’Connor)说,虽然他对苹果今年没有推出更多Mac硬件感到失望,但这是有道理的。尽管有些Mac产品已经更新好几年了,但它们仍在不断获得新功能,并连接到更新的产品上。

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