LG重新杀回中国市场 经营重心转向主打性价比的中低端产品

[导读] LG电子内部正在对手机业务的失败进行反思,将开始转变经营战略,将经营重心从高端旗舰产品转向主打性价比的中低端产品。不过性价比路线真能帮助LG重新抢占中国市场吗?

今年年初,LG手机业务正式宣称退出中国市场,当时techweb推送过有关这个新闻的文章《再见!又一手机巨头退出中国市场:国产厂商太可怕!》。

国产厂商华为、小米、OV等如雨后春笋般的一一崛起出现让LG手机业务在中国的发展举步维艰,这个曾经的世界第三的手机大厂在自2015年开始连续亏损11季度之后,早已不复当年的荣光。虽然在2017年第一季度有小幅盈利,但盈利局面在第二季度就土崩瓦解,LG移动部门在2017年最后一个季度亏损1.92亿美元,终于在今年年初LG不得不面对现实,黯然宣布其手机业务退出中国市场。

现在这首送给LG手机业务的《凉凉》还没有唱完,就有消息称,LG手机业务现在正在进行调整,准备再次进军中国手机市场。看来还是中国手机市场这一大块肥肉对其的吸引力实在太大,LG手机也不甘心之前的败局。

据外媒报道,LG电子内部正在对手机业务的失败进行反思,将开始转变经营战略,将经营重心从高端旗舰产品转向主打性价比的中低端产品。

不过性价比路线真能帮助LG重新抢占中国市场吗?

LG退出中国市场的一个重要原因就是在高端市场上竞争不过苹果、三星和华为。现在转战性价比路线,“拦路虎”依然不会少。在国产手机小米、OPPO、锤子、魅族等品牌形象已经深入人心的情况下,除非LG产品有突出爆点,否则处境依旧尴尬。

与此同时,国产性价比市场的征伐中,小米手机一向坚持利润率不超过5%,老罗也说过“卖手机不赚钱、只是交个朋友”,所以维持合理利润又成了突出问题。

事实上,在生死边缘徘徊,不止LG手机业务一家,索尼、HTC都是它的难兄难弟,但是作为国际巨头,它们至始至终都没有放弃过高端旗舰产品,因为旗舰产品才是真正能体现出公司实力和获取利润的地方。就如三星目前在中国市场的占有率不足1%,但是它依然拥有相当程度的品牌知名度,原因就是除了长期积累之外,其高端旗舰机型的优异产品力起到了至关重要的作用。

LG放弃定位高端的高价手机的策略,看起来也是一步险棋。

综合以上这些因素,就目前形势,LG手机性价比路线能不能成,还是个问题。

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手机业务领域风云变幻,传统科技品牌退出后又回归中国市场已经不是稀罕事了。过去的一年,诺基亚、黑莓、VAIO等都纷纷再次杀回。回归之初,这些老品牌也是各有手段,有的卖情怀,有的复刻经典,但是一年多的时间过去,它们惨淡的市场表现又一次很好的证明了回归之路的不易。

LG宣称将香港作为自家手机业务的第一块跳板,以全新的理念和产品再次回到中国市场,不知道还能不能重现往日荣光。

在LG手机开始走性价比路线后,你会考虑它的新机型吗?

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