国内智能音箱市场起风了 但还未形成风口

[导读] 近两年,智能音箱产业快速发展膨胀,在美国,智能音箱2017年的销售额相较于上一年增长了128%!智能音箱正在成为人们生活不可或缺的消费电子产品之一。有评论认为,智能音箱将成为继智能手机产品之后,下一个大爆发的电子产品,市场容量将远超人们想象。智能音箱作为物联网和智能家居的入口,引得亚马逊、谷歌和苹果等国际巨头纷纷加入战局,以推出产品抢占市场,同时中国互联网巨头的智能音箱产品也轮番登场亮相,都誓要在这个市场中占得一席之位。

近两年,智能音箱产业快速发展膨胀,在美国,智能音箱2017年的销售额相较于上一年增长了128%!智能音箱正在成为人们生活不可或缺的消费电子产品之一。有评论认为,智能音箱将成为继智能手机产品之后,下一个大爆发的电子产品,市场容量将远超人们想象。智能音箱作为物联网和智能家居的入口,引得亚马逊、谷歌和苹果等国际巨头纷纷加入战局,以推出产品抢占市场,同时中国互联网巨头的智能音箱产品也轮番登场亮相,都誓要在这个市场中占得一席之位。

小米和阿里的智能音箱“头把交椅”大战

2017年初,小米音箱的研发负责人身份变为阿里智能音箱的研发负责人。

2017年10月,阿里推出“双十一”淘宝超级会员99元购机促销活动,据悉,阿里为此准备了80万台的供给量。小米在阿里高调宣传旗下天猫精灵智能音箱产品的时候,观察到智能音箱市场的潜力,10月底发力,增加磨具扩大产能。

2018年3月22日,阿里人工智能实验室负责人浅雪高调宣布,天猫精灵上市半年多以来累计销量突破200万。据相关人士透露,小米AI音箱销量突破100万,甚至不止于此。

2018年3月27日,小爱音箱mini再一次以“one more thing”的形式作为小米手机发布会的压轴环节出现,值得注意的是,雷军首次亲自为自家旗下智能音箱产品站台。

小米和阿里在智能音箱产业内动作不断,纷纷扩大产能,都在争取坐上智能音箱的头把交椅。

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百度入局智能音箱,带屏音箱引领新趋势

据悉,小度在家音箱由百度和小鱼在家共同定义,针对家庭场景而设计,搭载了百度DuerOS(又叫小度系统)。相比无屏的智能音箱产品,带屏产品能够承载更多的内容与信息,不仅能够收听音乐、订阅有声资源、对话聊天、进行智能家庭控制,还能观看热剧电影、视频通话等。

小度在家售价仅599元,足以可见百度抢夺智能音箱市场的决心。小鱼在家CEO宋晨枫表示:“智能音箱这场仗必须由百度主导来打,因为只有李彦宏才能定这样的价格,下这样的决心。”

国内智能音箱市场起风了,但还未形成风口

冤家聚头,苹果和三星先后加入智能音箱市场

2018年2月9日,苹果的HomePod终于在万众期待中姗姗来迟。

为了配合语音控制功能,HomePod搭载6个麦克风阵列,4英寸低音炮,底部配有7个扬声器阵列,内置Apple A8处理器。功能方面,用户可以利用“Hey Siri”唤醒HomePod,获取天气、新闻和交通等热点信息,也可以利用语音指令控制连接到HomePod上的其它HomeKit智能家居产品,当然你也可以像其它智能音箱一样,搜索查询需要的内容。

因HomePod上市时间不长,在智能音箱市场中的占有率相对来说较低,有报告说HomePod份额正在增长,但是要追赶上亚马逊和谷歌,还需要一段时间。

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苹果和三星这对冤家,作为智能手机产业内的龙头老大,多年来两家公司的竞争不断,都想将对手踩在脚下,独占产业的头把交椅。在苹果宣布入局智能音箱市场后,人们都在好奇三星何时加入战场。

在2018年SXSW展会上,三星推出了一款新型智能音箱原型产品,名为Aurora,这款产品与其它智能音箱产品有很大不同,音箱需要依赖智能手机作为底座,没有麦克风,处理器或任何其他智能的组件。目前这款产品还在研发中,上市日期待定。

在智能音箱这个战场上,三星已然落后苹果太多,但也难说会不会后来者居上。

国内市场现状

联发科技副总经理暨智能设备事业群总经理游人杰曾表示:“2018年国内智能音箱市场预计至少10倍增长,市场规模将超过1000万。”

根据权威调研机构GfK(全球五大市场研究公司之一)于2017年10月公布的”中国智能音箱市场分析”报告,2015年中国智能音箱零售量只有1万台,2016年增至6万台,2017年1–8月共累计销售超10万台。而随着2017第三季度众多新品的推出,智能音箱销售量更是有了明显的飞跃。仅在2017年8月,智能音箱市场就达到了同比178%的增长率。然而对于整个2017年来说,更重要的两个时间点其实是11月(双11)和12月(双12)这两个黄金档期。

面对智能音箱这个巨大的市场,各大厂商都在摩拳擦掌,准备大干一场。虽然智能音箱在欧美的销量不菲,但是在中国这个大市场还没有形成风口,只能算是网红。虽然阿里和小米的销售数字看上去很不错,但是很大一部分原因是靠着低价策略,即便如此,国内目前还是没有出现一款销售超过1000万的智能音箱产品。国内厂商要想和国际巨头一较高下,需要在研发和产业链上投入更多的资本。

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