错开苹果 HomePod,亚马逊 Echo…Spotify 的想法竟与网易云音乐一样

上周,国外的音乐流媒体服务商 Spotify 已经在纽约证券交易所正式挂牌上市,股价的接连上涨,让 Spotify 的市值曾一度突破 270 亿美元。但这不是说这家音乐流媒体发家的公司就可以高枕无忧,从此过上舒心的日子。

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作为一家全球最大且已经上市的音乐流媒体服务商,Spotify 仍面临着一些亟需解决的问题,例如公司从未实现盈利。数据显示,该公司从 2015 年到 2017 年,经营亏损从 2.35 亿美元扩大了 3.78 亿美元,运营费用方面的增加比收入方面的增长还要更快。

因此,在它上市之际,很多分析师都为它未来的获利途径构想出各式各样的可能,比如成立一家唱片公司去签约一些艺人等等…

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但最终,Spotify 可能还是会选择去走一条屡见不鲜的「拓荒之路」——做硬件产品,是的,而且它可能很快会出现在我们面前。

在昨天的早些时候,Spotify 就宣布将在 4 月 24 日举办一场纽约发布会,尽管目前尚不清楚 Spotify 会在这场活动中公布哪些消息,不过不少外媒都一致认为,届时 Spotify 可能会推出一款硬件产品。

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不少外媒猜测,这款硬件产品很可能是一款内置 4G 网络的车载播放器。

据外媒 The Verge 报道,2 个月前,一些 Spotify 用户发现,他们在 App 上收到了一则订阅推送,里面的内容并不是推荐用户订阅 Spotify Premium 会员,而是展示了一款新设备的预订套餐。

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该套餐显示,预订用户每个月只需缴纳 12.99 美元或每年缴纳 155 美元,就可以获得这款新设备,并获得 Spotify 的音乐服务。

同时从用户截图信息中,我们还得知,这款车载音乐播放采用了圆形设计,左右两侧可能都配备了上一首、下一首以及随机播放等功能的实体按键,圆形的主体上还环绕着一圈绿色的 LED 灯。

外媒 The Verge 还指出,这款车载播放器可能还配备了 4G 移动网络,并且支持亚马逊的 Alexa 语音助手。因此,在脱离手机的环境下,这款车载播放器也可以独立使用。

除此之外,Spotify 最近放出关于硬件产品的招聘职位以及上个月在部分 iOS 上测试语音搜索功能等迹象,似乎都在表明,Spotify 可能会在这场活动中推出一款硬件产品。

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其实这样的思路也与国内同为音乐流媒体服务商网易云音乐一样,早在 2016 年,网易云音乐就推出一款售价 119 元的产品,只不过相比传闻中 Spotify 的车载播放器,网易云音乐这款产品要更加简陋一些,它并没有搭载语音控制以及 4G 网络等功能,也没有捆绑赠送网易云音乐的会员服务。

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为什么做车载播放器,不做智能音箱?对此外媒 Forbes 认为, Spotify 对这一市场判断其实相当明智。

说起来智能音箱无论是在车内还是在咖啡桌上,都是时下较为流行的产品形态。主打智能家居的有 Google Home 和亚马逊 Echo,主打音质的有苹果的 HomePod,那么 Spotify 如果也推出智能音箱的话,它将以什么样的卖点来支撑产品呢?

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靠曲库?实际上,前两者 Google Home 和亚马逊 Echo 已经支持 Spotify 的流媒体音乐播放,依靠曲库很难与功能更齐全的竞争对手们来开差距。靠音质?Spotify 的智能音箱产品可能未必是 HomePod 和 Sonos 的对手。

更何况,尽管目前智能音箱前景不错,有调研机构甚至分析道,2018 年全球的智能音箱出货量将达到 5630 万台,大幅超过 2017 年 3300 万的出货量,但是这块蛋糕因 HomePod、Sonos、亚马逊以及 Google 等搭载语音助手的产品介入,已经被分得七七八八。

对于 Spotify 来说,那些车内没有智能扬声器或 CarPlay 的人来说,可能反而是他的机会。更重要的是,汽车用户每隔几年才会考虑更换他们的座驾,而 Spotify 这款车载播放器,便可以服务那些车载设备陈旧的汽车用户,并更好地享受 Spotify 的流媒体音乐服务。

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