奥维云网朱圆圆:激光电视行业发展现状及趋势解读

[导读] 2018年2月28日上午,奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆女士受邀参加由中国电子商会、彩电技术创新联盟及联合国家数字音频及多媒体产品质量监督检验中心组织举办的“激创未来,大有可为”激光电视标准发布会暨激光显示联盟成立。在此会议上,朱圆圆分享了《激光电视发展现状及趋势》的解读。

2018年2月28日上午,奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆女士受邀参加由中国电子商会、彩电技术创新联盟及联合国家数字音频及多媒体产品质量监督检验中心组织举办的“激创未来,大有可为”激光电视标准发布会暨激光显示联盟成立。在此会议上,朱圆圆分享了《激光电视发展现状及趋势》的解读,以下是演讲的主要内容:

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大环境分析

激光显示行业宏观环境利好,主要有以下三个方面:一是,政策鼓励。激光显示列入国家战略性新兴产业发展规划,十二五期间,国务院、科技部、工信部、发改委等相继出台的一系列促进激光显示产业发展的政策,对于促进和推动我国激光显示产业的发展奠定了坚实基础。二是,中国内地激光投影产业经过技术积累,在激光全色显示技术领域拥有完整的自主知识产权链,特别是在全固态三基色激光、激光显示等关键器件和整机技术方面均有自己的专利保护,具备在该领域实现产业化重大突破的良好基础,在此方面与国际发达国家同处先进水平,有望借激光显示实现显示产业的跨越式发展。三是,中国城市化发展迅速,2010年开始超出美国,成为全球增长最快的市场。城镇化加速发展带动了住房增加,以及住房面积的提升。

消费观念发生变化。先从消费者信心指数来看,尤其17年各季度消费者信心指数在不断攀升。消费者从原先购买产品满足日常需求到目前的享受服务型从而改善生活品牌,从价格驱动到品质驱动再到品牌驱动。

激光投影各项技术发展快速,产业水平日益提升;市场规模发展“势如破竹”。上游各项技术从光源方案,到光机、芯片、光源模组、镜头等未来本土企业不断攻克、成本下降可期。其次从激光投影整体市场规模来看,近三年复合增产率达161%。

激光电视发展现状解读

激光电视市场发展呈“一日千里” 之势,虽市场规模呈高速发展,但市场价格呈下降之势。2017年国内激光电视市场规模销量为7.1万台,销售额为22.1亿元,同期增速分别为226%、153%。在销量增长率方面,激光电视大大超越液晶大屏电视市场的发展;从历年季度变化来看,由于各品牌在产品定价上大幅让利,并且新入产品价格创历史新低,使得销额增速明显低于销量,说明激光电视的价格在逐步亲民,对后续激光电视进一步的普及应用,有一定刺激作用。

市场现状如下:

应用领域:应用场景多元化,开拓新应用领域

家用市场仍是主要应用场景,比重是83.2%,销量同比增长超2倍。商务市场占比9%,销量同比增长将近2倍,但商务应用场景多元化,主要用于企业展示、会所、酒吧、俱乐部等场景应用。教育市场新开拓,主要面向高端幼教及培训机构,占比为7.9%,从应用细分领域结构季度数据看,各领域激光短焦投影产品销量提升,商教应用场景在17年成熟稳定发展中,呈现多元化;家用激光电视在消费者群体中产生了一定反响。

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品牌格局:格局突变,互联网品牌加入战局

随着众多品牌加入“战局”,激光电视格局出现新面貌。互联网品牌阵营销量份额达到冠首,占比为37.9%;家电品牌阵营份额变为31.4%;新兴品牌份额上升6.7个百分点,为17.1%;传统品牌阵营份额也有明显增幅,为13.5%。

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产品价格:万元激光电视的大门被打开

从产品均价变化来看,2017年激光电视价格下降迅猛,激光电视平均价格降至3万元以下,与同期比下降接近1万元,加上17年下半年万元激光电视的推出,高性价比产品越来越受到消费者的青睐,万元激光电视大门已经被打开。

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产品品质:激光电视向4K、高流明发展

从分辨率规格来看,1920*1080分辨率产品占据主导,份额占比为86.7%;3840*2160分辨率产品和4096*2160分辨率产品合计占比为8.3%,同比增长5.4个百分点,销量同比增长8.5倍。4096*2160分辨率产品企业口头宣传多时,本年度才有产品真正上市,激光电视进入4K时代。

从亮度范围来看,3-3.4K流明段产品为主,比重为50.4%;低流明小于2K产品发布,比重为9.7%,价格低于万元以内,性价比高,消费者接受程度提高,份额增速最快次之;份额增长最快的产品为高流明产品4-4.9K,增长11.7个百分点,占比为19.7%。

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激光电视呈高速增长但也面临“四面受敌”的挑战,主要表现在:上游产业链技术垄断,但产业链整合能力强;价格创历史新低,消费者接受程度提高;新进入者越来越多,品牌阵营各具特点;竞品优劣势明显,大屏需求提升。

激光电视趋势预测

目前消费升级正在为新一轮增长拓宽边界,由于新中产人群扩大和精英人群的崛起,带动消费升级,满足日常需求到改善生活品质,更注重品位生活、跟随潮流、彰显身份地位等。其次,目前彩电大尺寸电视的渗透提高、增长率呈正增长、产品尺寸不断增加,预示家用大屏时代来临。再是,那些让年轻人发烧的新概念不断爆发,加强体验的全新视、听、触、智等方面的黑科技将加速年轻人群的购买热情;据奥维云网(AVC)对购买过大屏投影产品的人群做的一组调研数据显示,购买投影类大屏产品动因的动因主要是想替代电视及补充电视。未来3年激光电视呈高速增长。2018年激光电视市场规模预计销量16.4万台;预计到2020年,激光电视销量达45万台。

激光电视未来发展特点如下:

Ø 分辨率:4K产品将成主流;

Ø 激光光源:双色和三色产品未来不断涌现;

Ø 机型外观:更小巧,时尚美观;

Ø 智能方面:搭载智能系统;

Ø 性能方面:自动对焦校正和色彩校正更完善等。

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