德施曼携手天猫超级品类日赋能智能锁行业

[导读] 2018年伊始,德施曼就凭借着在杭州地铁1号线上投放的创意广告登上了热搜榜。走进这列名为“新生活观号”的列车,明快的亮黄配色、生动的漫画场景、字字珠玑的广告语立刻让人眼前一亮,引得乘客们纷纷掏出手机拍照互动。有细心的乘客还发现,海报中除了德施曼的品牌标志之外,还有天猫超级品类日的标志,原来这正是为将于2018年1月8日-11日上线的“天猫超级品类日”#我就不想带钥匙#智能门锁专场活动进行的首波预热宣传。

2018年伊始,德施曼就凭借着在杭州地铁1号线上投放的创意广告登上了热搜榜。走进这列名为“新生活观号”的列车,明快的亮黄配色、生动的漫画场景、字字珠玑的广告语立刻让人眼前一亮,引得乘客们纷纷掏出手机拍照互动。有细心的乘客还发现,海报中除了德施曼的品牌标志之外,还有天猫超级品类日的标志,原来这正是为将于2018年1月8日-11日上线的“天猫超级品类日”#我就不想带钥匙#智能门锁专场活动进行的首波预热宣传。

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从日用、食品、女装到母婴、教育,自天猫5月份升级推出“天猫超级品类日”以来,已经陆续在各大品类中引爆销量热潮,引领消费趋势。而这次与智能锁品类的携手合作又将碰撞出怎样的火花呢?

其实天猫与智能锁品类的渊源颇深,在国内智能锁行业起步和发展的每一个关键性节点,天猫都扮演着至关重要的角色。在2017年的天猫双11大促中,智能锁品类销量同比增长翻了几番,以德施曼为代表的几个大品牌更是单日成交过千万,促使“第一阵营”格局初显。然而在几年前,智能锁还只是五金品类下的一个小分支。

早期智能锁主要以B端市场为主,依赖于酒店、写字楼等工程渠道,认知度较低,普及度也不及欧美国家的十分之一。德施曼就是在那时进入了中国市场,开始与各大房地产开发商合作并布局线下。

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2014年,电商和智能家居逐渐起步。随着消费人群的年轻化以及消费水平的提高,市场开始逐渐认可智能锁,同时众多智能锁品牌也开始将视线聚焦到互联网上。2015年,在线下市场沉淀已久的德施曼率先成立天猫电商团队,建设柔性生产车间。2016年3月,德施曼推出以小嘀T7为代表的革新产品系列“小嘀”云智能锁,并以30天众筹突破2000万元的成绩一举创下当时智能锁众筹行业最高记录。

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小嘀系列产品是德施曼专门为中国家庭用户研发的互联网品牌,年轻时尚、简约轻奢的外表下具备的都是德施曼最核心的技术。除了指纹解锁,小嘀还具备密码、手机、蓝牙等多种开锁方式,同时支持云网络服务和多样智能化功能。此外,针对家庭安防的需要,小嘀还增加了手机联动、亲情管理、智能报警等人性化的功能,被誉为“配得上你新家的第一把锁”。

2017年618购物节期间,德施曼全网销量破万套,推动着智能锁类目成为了天猫基础建材最大的品类,奠定了智能锁电商领域的竞争优势,此后更是凭借着天猫双11的过万销量成功跻身行业“第一阵营”。

从几年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口级”单品,智能锁行业的成长速度不可谓不快。在过去的2017年中,整个市场都被人工智能、物联网、数字化、消费升级等概念刷屏,这也是一股让智能锁得以乘风直上的强势东风。同样,从天猫聚焦于智能锁品类也可以看出这将成为未来的消费趋势。而此次担任“天猫超级品类日”的舰长品牌,于德施曼而言既是认可也是机遇,行业需要这样兼具实力和知名度的品牌来牵引发展,这不仅是天猫的选择,更是市场的选择。

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