彩电企业新出路 “内容资源”成为了抢夺热门

[导读] 一直以来,硬件获利是彩电企业盈利的主要方式。互联网电视品牌出现后,对纯硬件的获利模式产生了巨大的冲击。而从2016年下半年开始,上有液晶面板价格一路暴涨,彩电企业的利润空间严重不足,不少靠纯硬件获利的彩电品牌面临亏损。

一直以来,硬件获利是彩电企业盈利的主要方式。互联网电视品牌出现后,对纯硬件的获利模式产生了巨大的冲击。而从2016年下半年开始,上有液晶面板价格一路暴涨,彩电企业的利润空间严重不足,不少靠纯硬件获利的彩电品牌面临亏损。

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因此,彩电企业开始寻找新的出路,“内容资源”成为了彩电品牌的抢夺热门。那么,原因在哪里呢?

事实上,在互联网电视品牌进军彩电业之后,推出了会员收费、游戏购买费以及电视购物产品的费用等,“内容变现”、“广告变现”成为了彩电企业重要盈利的方式。乐视、小米等互联网彩电品牌都有着这方面的尝试。

“内容变现”有两大基础要素,一个是内容资源要足够丰富,够优质;另一个是要有大量的用户基础。

从内容资源上来看,目前的影视剧资源基本被BAT旗下的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频所垄断,体育内容资源则大部分归属于PPTV。而且,这几大视频网站还在大力打造自制剧,抢占IP。因此,各大彩电企业纷纷与各视频巨头合作,接入内容资源。

而在用户基础方面,“内容付费”习惯已成。小米、酷开等互联网电视品牌已经用拥有了大量的用户群体。据悉,小米电视和小米盒子的销量突破了2000万台,日活跃量超过了千万台,且2017年累计视频APP激活总量突破了6000万。酷开系统的激活用户量高达2400万,日活用户突破970万。

目前,彩电产品在内容端采用会员制,将内容资源进行划分,会员能看到比非会员更多的内容,利用内容付费,来赚取利润。

根据奥维云网数据显示,2017年整体智能电视(内容+垂直应用)会员规模将达到1000万,按照人均80元的费用,大约有8亿营收;预计三年后,OTT激活规模达到2亿,对比传统有线电视50%缴费比例(保守计算打对折,按照25%的会员规模计算),预计可达5000万会员规模,按照100元/人收入计算,会员收入将达50亿。

此外,在用户流量增长的过程中,最先容易变现的是广告。根据奥维云网数据显示,预计2017年底OTT广告可以达到25亿,其中智能电视广告占到绝大多数份额。到2020年,OTT广告将有望达到160亿的水平,相对于2017年规模的6.4倍。

在智能电视时代,纯硬件盈利模式已经过去,内容、广告等服务性变现成为彩电企业盈利的重要途径。彩电企业必须紧跟市场,抢占内容资源和用,才能立于不败之地。

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