iPhone X 价格昂贵 你知道它的物料成本吗?

[导读] 据悉,IHS Markit的拆解工程师对新款苹果iPhone X进行了初步的物理拆解,已知A1865版本64G NAND闪存机型的物料(BOM)成本为370.25美元。iPhone X起售价为999美元,与此前最贵的256G iPhone 8 Plus相比,高出50美元。而64G NAND闪存的三星Galaxy S8的物料成本却为302美元,零售价为720美元左右。

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据悉,IHS Markit的拆解工程师对新款苹果iPhone X进行了初步的物理拆解,已知A1865版本64G NAND闪存机型的物料(BOM)成本为370.25美元。

iPhone X起售价为999美元,与此前最贵的256G iPhone 8 Plus相比,高出50美元。而64G NAND闪存的三星Galaxy S8的物料成本却为302美元,零售价为720美元左右。

IHS Markit成本基准分析服务高级总监Andrew Rassweiler表示:“iPhone X是迄今iPhone系列最昂贵的机型,和同等级其他品牌的旗舰手机相比,它的零售价最高,这将是智能手机行业的一个全新的价格点”。

“iPhone X代表着自2007年iPhone面世以来苹果在设计方面的最大进步,它的底层架构和iPhone 8 Plus类似”,Rassweiler说道。“两款机型采用平台通用的组件打造,但X拥有更加出色的屏幕和原深感摄像头,令其与众不同当然成本也更高。”

苹果的零售策略

iPhone X代表未来十年iPhone的设计方向,同时也是纪念苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)首次发布iPhone的十年之作。iPhone X的定价策略也是独一无二,其起售价格和最昂贵的iPhone 8 Plus机型的SKU单位(最小存货单位)之间有充足的价格间隙。

“通常情况下,苹果公司会在各款机型之间采用交错定价策略,让消费者权衡选择显示屏尺寸和存储容量,”IHS Markit移动设备和网络首席分析师Wayne Lam说道。“不过对于iPhone X,苹果显然给它设定了一个雄心勃勃的起售价,暗示这款旗舰机定位是智能手机的白金版。”

根据BOM成本和零售价格,IHS Markit确信,iPhone X的硬件保持着一如既往的利润。随着产量进一步提高,毛利也会有所增加。

原深感摄像头:涉及许多零部件和众多供应商

iPhone X的突出亮点是其Face ID功能,这一面部识别系统取代了手机解锁以及付款验证的Touch ID。它的新功能还包括在人像模式中营造出影棚级光效以及在游戏和应用中带来增强现实体验。

Face ID功能通过原深感摄像系统来实现,该系统位于手机顶部的黑色刘海(凹口)中。一个红外(IR)镜头能够投射和分析超过30,000个肉眼不可见的光点,为脸部绘制精确细致的深度图,然后采用机器学习技术来识别外表上的物理变化。

“苹果的Face ID系统在基础功能方面与此前微软Kinect传感系统非常类似,Kinect系统采用了泛光感应元件、光点投射仪和红外摄像头等设计,”IHS Markit公司MEMS和传感器高级总监Jérémie Bouchaud说道。“这是一个复杂装配的系统,采用的零部件由许多供应商提供。”

iPhone X拆机显示,其IR摄像头由索尼/富士康供应,硅元件由意法半导体供应。组装在专用集成电路(ASIC)的泛光感应元件中的红外发射器由德州仪器供应,单光子雪崩二极管(SPAD)探测器由意法半导体供应。光点投射仪由菲尼萨和飞利浦制造。IHS Markit得出原深感摄像头总成的BOM成本为16.70美元。

“原深感摄像头系统及独立零部件的装配和测试是很大的挑战,很可能会引起生产延误,”Bouchaud说道。“例如,泛光感应元件中德州仪器和意法半导体零部件的装配和测试工作非常繁重,需要大量的测试设备。”

最后,iPhone X采用了无边框设计的AMOLED显示屏

苹果在iPhone X上采用了高宽比为19.5:9的5.85英寸有源矩阵有机发光二极管(AMOLED)面板,并在偏振膜下方搭载了一个Force Touch传感器。其屏幕高宽比为目前上市手机中最大——苹果采用这一设计方案在容纳屏幕上的刘海的同时仍然保证可视面积近似于18.5:9屏幕高宽比的智能手机。

超视网膜高清显示屏的像素分辨率为2436 x 1125,采用了iPhone系列有史以来的最高像素密度(458像素/英寸)和对比度(1,000,000:1)。面板由三星显示提供,根据IHS Markit 《AMOLED和柔性显示信息服务》数据,2017年面板制造商将为苹果供应6700万块独家规格的柔性AMOLED面板。

无边框在高端智能手机设计中较为流行,iPhone X中采用的全屏幕设计非常轻薄且屏占比较高。“Galaxy S8/S8+以及iPhone X均采用近乎无边框设计,屏占比超过80%。全屏幕智能手机正迅速成为主流,”IHS Markit显示研究高级总监David Hsieh说道。

Hsieh表示:“苹果旗舰手机AMOLED屏的使用将在未来几年进一步改善,首先是移除显示屏上的刘海,然后采用智能手机/平板电脑组合形式。”

IHS Markit估算,包括盖板玻璃、AMOLED面板和Force Touch传感器在内的显示屏模块成本为110美元。

iPhone X:探索苹果下一个十年的发展方向

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在2017年11月2日举行的苹果四季度电话会议上透露,公司今年营收将创历史新高。凭借其创新和新技术,iPhone X展现了苹果对未来的愿景。

“iPhone X包含了许多创新内容和先进技术,苹果因其传递的价值将其定价为旗舰机型,”Lam说道。“苹果凭借这款真正独特的iPhone正在很好地执行其发展战略。”

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