数据解读 | 智能晾衣架引领“阳台家电行业”新趋势

[导读] 现代晾衣架行业起步于上世纪九十年代的中后期,随着国内第一批专业生产和销售晾衣架企业的诞生,专业的晾衣设备也逐渐走进消费者的生活。目前晾衣架已经成为一种家居用品,分手摇、电动、户外(外飘)、落地式四种类型。近几年,晾衣架产品发生了翻天覆地的变化,晾衣架不再仅仅是一个装饰品,更是一个功能性的产品。目前晾衣架的“功能”已经普遍得到消费者的认可,已经形成一个“阳台家电行业”。

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现代晾衣架行业起步于上世纪九十年代的中后期,随着国内第一批专业生产和销售晾衣架企业的诞生,专业的晾衣设备也逐渐走进消费者的生活。在现代晾衣架行业兴起前,人们在日常生活中的晾衣需求主要通过悬空竹竿、绳索或其他管状金属物等简易工具来满足,专业晾衣架设备的出现,改变了人们的晾晒习惯。

晾衣架是以五金类材料为核心材料构建,有固定形状、可延展或可升降且操作便捷的晾衣设备,该行业的发展历程主要包括三个阶段:从最初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣机,再到近年来出现的多功能的智能晾衣机,晾衣架产品的功能得到极大地延展和丰富。

目前晾衣架已经成为一种家居用品,分手摇、电动、户外(外飘)、落地式四种类型。近几年,晾衣架产品发生了翻天覆地的变化,晾衣架不再仅仅是一个装饰品,更是一个功能性的产品。目前晾衣架的“功能”已经普遍得到消费者的认可,已经形成一个“阳台家电行业”。


全球市场增长

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全球窗帘电机的增长率大概是多少,从法国智能电机巨头的前9个月的增长幅度看,全球在10%左右。亚太大概15.8%、北欧11.9%、美国11.5%、中东10.7%、法国9.3%、欧洲南部7.6%、德国2.6%。

产品分类

目前市场销售的主体依旧是手摇式晾衣架。手摇晾衣架凭借超高性价比成为市场上使用度最高的晾衣产品。

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电动晾衣架则抓准了人们消费观念向品牌化、高档化、简易化发展的契机,产品集无线遥控、集成照明、快速风干、智能烘干、光波杀菌、蓝牙音乐、空气净化等功能于一体,满足了消费者个性化需求,将成为未来发展的趋势。

外飘系列晾衣架在空气湿度大的南方地区以及低档小区使用率较高。

落地式晾衣架占地面积较小,便于移动和折叠,价位不高,而且通常与其他类型晾衣架搭配使用。

市场规模

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晾衣架的生产与使用集中在亚洲地区,非洲很多国家用不起晾衣架,而欧洲的发达国家多数用烘干机。中国作为整个亚洲区域的引导者,晾衣杆市场发展空间巨大。

随着中国房产楼市的高速发展,家居装潢饰品也不断更新换代。晾衣架就是一个典型的代表。中国每年商品房销售达1000万套以上,另外每年二手房交易也有近千万套,晾衣架是每个家庭今后的必须配置。

经过多年发展,中国晾衣架行业已经形成了一定的规模,发展速度较快。业内具有一定产能的厂家约有150多家,生产聚集地主要集中在粤、江沪浙、鲁、豫这几个区域。

中国晾衣架销售产值达到80亿元,其中国内市场规模约50亿元。中国晾衣架协会统计数据显示,目前中国晾衣架的普及率在40%左右,未来发展空间巨大,预计到2020年,国内市场规模将达到300亿元。

消费者购买因素

绝大多数消费者对晾衣杆较为满意,只有1%的消费者认为其使用的晾衣杆产品出现了质量问题、厂家售后服务跟不上、产品性价比不高等问题。

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调查显示,品牌知名度成为消费者购买晾衣杆产品的第一要素,其次产品的外观、价格对于消费者也比较重要;消费者对晾衣架功能的关注度并不高。

使用情况

大数据调查显示,手摇晾衣杆仍然是市场上的主流产品,电动晾衣杆凭借其操作方便、外形美观、功能齐全等特点,使用率达到25%。

质量可靠的晾衣使用寿命在1-3年甚至更高。调查显示使用寿命在1-5年的晾衣架比例达到60%,使用寿命在5年以上的晾衣架中,手摇晾衣架占比超过7成。此外消费者对晾衣架主流品牌使用寿命的评价各不相同,好太太、晾霸、好易点、盼盼几个品牌的产品使用寿命相对较高。

消费者在采购晾衣架产品的投入上处于偏低水平,大多数消费者的采购费用集中在1000元以下,调查显示,年龄与投入费用呈反比,40岁以下的年轻群体,对于高端(1000元以上)的产品采购力度相对较高。

晾衣架产品是需要配送、安装和提供售后服务的家居耐用品,因此绝大多数消费者会选择去实体店铺购买,电商渠道占比不足5%。,目前电商渠道虽然不是消费者购买晾衣架的主流,但年轻消费者对于电商渠道的接受度明显高于中老年群体。

产品认知度

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大数据调查显示,晾衣架在中国的平均普及率偏低,约40%的消费者已经购买了晾衣架产品。北方地区空气干燥,对晾衣架的需求更高。

在对晾衣架品牌认知方面:好太太、盼盼、九牧、晾霸等品牌提及率较高,均超过15%。

晾衣架行业存在问题

准入门槛低,产品质量参差不齐

晾衣架行业的准入门槛低,许多中小企业涌入晾衣架市场,使用非流水线、非规模化式生产,这些企业由于专业知识欠缺,生产设备跟不上,资金投入不足,很难长时间存活,被淘汰出局。在利益的驱使下,又有新的品牌介入市场,并进行低价倾销,市场秩序混乱,导致晾衣架产品质量参差不齐,拉低行业平均技术水平。

行业相关标准不完善

晾衣架行业虽然属于小分类行业,但其需求量巨大。随着经济的发展,人们对晾衣架质量的要求会越来越高。然而市场上的晾衣架产品大多杂乱无章,直接影响了整个晾衣架市场的正常运行。虽然最近关于《金属晾衣架》的国家标准在千呼万唤中开始实施,但是从晾衣架行业整体来看,行业标准依然缺失。现在已经有部分省市开始着手指定本地区的行业相关标准了,未来将更完善。

售后服务不完善

目前晾衣架市场安装队伍尚不健全,专业技术不规范,导致晾衣架产品在安装后,不能充分发挥功能,或大大的缩短了使用终命,严重影响晾衣架企业的品牌信誉和影响力。另外,现在的晾衣架市场上,在售后服务的时候还存在乱收费的现象,一对一的售后服务未能跟上,由此导致对品牌的信任度和忠诚度会大打折扣。

智能晾衣架发展前瞻

晾衣架将朝着品牌化、专业化、规模化方向发展

随着消费理念由量的消费转向质的消费,消费者对晾衣架的要求不再是单纯的功能要求,信息渠道的多元化使得晾衣架的普及加快,消费者对晾衣架的认知越来越深入,更多的消费者树立起消费的品牌观念。未来晾衣架企业将顺应市场变化,在产品高度同质化的前提之下,通过细节所体现出的创造性和专业性。未来晾衣架市场容量将不断扩大,对企业专业化的要求更高,进入门槛会越来越高,竞争越来越激烈。品牌化、专业化和规模化的晾衣架企业将更加具有市场前景。

智能晾衣机将成为趋势

晾衣架从最开始的手拉式晾衣架、手摇式晾衣架到现在的电动晾衣架,顺应了人类生活的需求。短短数年之内,消费者对晾衣架产品的消费观念已经发生了翻天覆地的变化。晾衣架已经不仅仅是一种家居产品,也是一种新的生活理念,更代表了家居智能化时代的到来。从消费需求看,消费者对晾衣架的需求,也从简单的基本使用需求,上升到对产品的整体设计、功能、色彩、服务等多方面的综合需求。

电动晾衣架操作方便,功能齐全,外观美观,是最能体现人们需求的产品,未来必将成为趋势。据悉,在日本、韩国、新加坡等亚洲发达国家,电动晾衣架市场普及率已经达到40%以上,国内电动晾衣机市场正在步入高速发展的快车道,上海、北京、广州等一线城市普及率已达到10%左右。电动晾衣架将朝着智能、环保、低碳的发展方向。

销售模式更加多样化

未来,晾衣架行业的营销模式将从产品、服务全面向数字化、移动互联化转移,多平台整合运营,实行线上线下全方位渠道营销模式,实现实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道交错布局模式。

厨卫一体化装修直接带动晾衣架的一站式采购

当今市场上,随着消费主体的转变,人们追求清新、简单的生活理念,希望房地产或者装修公司能做到一站式服务。很多厨卫生产厂家,立足厨卫不分家策略,涉足晾衣架市场,厨卫一体化市场趋势明显,直接带动了晾衣架的一站式采购。

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