数据深度解读:史上最权威智能锁白皮书

[导读] 云计算提供商阿里云、智能锁领先品牌德施曼、国际数字安全领域领导产商金雅拓、DPLS Lab多普勒斯实验室等ICA内十余个知名的智能锁上下游相关企业成员,经过数月的调研和论证,共同完成了《2017中国智能锁应用与发展白皮书》。《白皮书》对中国智能锁的应用现状以及未来发展进行了全面解读和深度分析,其中包括海量珍贵调研数据结果,成为智能锁产业链上下游都具有指导意义的圣经。

云计算提供商阿里云、智能锁领先品牌德施曼、国际数字安全领域领导产商金雅拓、DPLS Lab多普勒斯实验室等ICA内十余个知名的智能锁上下游相关企业成员,经过数月的调研和论证,共同完成了《2017中国智能锁应用与发展白皮书》。《白皮书》对中国智能锁的应用现状以及未来发展进行了全面解读和深度分析,其中包括海量珍贵调研数据结果,成为智能锁产业链上下游都具有指导意义的圣经。

产业规模展望数据

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2020年全球智能锁的产业规模会达到5000+万套的规模,是2016年1100万的五倍,中国将成为全世界增速最快的区域。

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中国、欧美、日本、韩国是全球四大的智能锁市场,中国的2016年销售额约为350万套,其中零售市场出货约为180万套,工程市场出货量约为170万套,各占市场份额的50%左右。中国目前已经成为全球市场销售额最高的区域,但是渗透率仅约为2%,而韩国的渗透率高达80%,仅韩国一年就可以消化170万套家用智能锁。

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近两年中国智能锁行业仍以消费者普及和教育为主,预计到2020年,我国智能锁市场渗透率将达到19.75%,虽然大幅缩小与日韩等成熟市场的差距,但是赶超道路依旧遥远。

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2016年,我国智能家居市场规模达到605.7亿元,同比增长50.15%。预计未来几年智能家居将迎来爆发期,年增长率将保持在50%左右。到2018年,智能家居市场规模或将达到1396亿元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场,智能锁销售额将占据智能家居市场非常大的份额比例。

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2016年中国智能锁零售市场突破至快车道,全年行业整体销售超过350万套,被美誉为中国智能锁市场进入爆发的元年。预计到2020年,国内智能门锁销量将突破3200万套,由配件供应商、技术支持商、智能锁生产商、物联技术企业、安防企业等构成的智能锁产业集群将铸就千亿市场。

销售模式展望数据

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今年6.18天猫线上购物节,智能锁企业已经彻底取代了传统五金、涂料等传统家居建材企业,完成角色翻转,成为了天猫基础建材大类目的销售龙头。智能锁从毫不起眼的小单品到智能五金品类销量第一,仅仅用了两年的时间。

而在今年此波逆袭潮流中,德施曼一举成为了天猫理想生活狂欢节家用五金类目、天猫电器美家零售热销榜门锁五金类目双榜冠军,多次荣获最受消费者喜爱的智能锁品牌殊荣,进一步确立了在智能锁行业的领先优势。

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未来我国智能锁市场应用市场将以线下体验和服务、线上购买的O2O零售为主,工程市场份额将进一步降低,门锁一体市场份额将加大。预计到2020年,O2O零售将占40%,工程市场将占35%,门锁一体市场将占25%。

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智能锁线上零售增长趋势明显好于线下零售,仅2016年9月至2017年8月,天猫智能锁的支付件数较上一周期激增了193.97%,而且目前线上智能锁零售平台中,天猫已形成绝对优势。

技术应用展望数据

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市面上60%的智能锁都配备了APP,云锁将成为智能锁的新生主力军,APP联动将智能锁更易融入智能家居系统之中,增加用户体验感与人机交互黏性。80%材质以易造型及易处理的锌合金为主导,不锈钢因成本等原因,大多使用在比较高端或安全性要求较高的场所;锌合金成本相对较低,所以终端价格也更亲民。

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生物识别中指纹识别是识别方式的绝对主力,占据接近98%的比例。其中因为半导体指纹识别的优势与价格下降,明显拥有逐渐取代光学识别的趋势。

产业链数据

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近3年来,智能锁的面板和锁体的总体生产量基本能满足需求,但存在较严重的结构性需求缺口,其中面板结构性短缺约20%,锁体结构性缺口约30%。这种失衡,预期未来几年会随着智能锁行业的发展得到一定程度的改善。

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由于国家加强环保检查等因素,最近几年与实际需求比,电镀与烤漆的有效供给均存在一定程度的结构性短缺,其中电镀供应结构性短缺较为严重,约达20%,烤漆供应结构性短缺约5%。

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近几年,光学指纹头的供给基本能满足智能锁市场的需求,但是高端半导体指纹头存在一定的结构性供给短缺。

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由于存在一定的通用性,Wi-Fi和蓝牙模块针对智能锁市场的有效供给一直处于饱和状态,目前暂不存在短缺现象。NB-IoT芯片以及加密芯片目前暂未进入大规模应用,需求量较少,但是预计2018年开始需求量将大幅增加。

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目前智能锁主要以传统执手型为主,推拉型智能锁由于不能带动天地钩,不符合中国国情及相关安全需求。

消费认知数据

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根据海量数据调研,仅有20%的消费者从未听过智能锁,可见用户教育程度喜人,65%的消费者具有潜在购买欲望,15%已经使用或将成为准客户。

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目前价格高昂是消费者不更换智能锁的主因,17%的人担心电子产品的耐用性,仅8%的消费者为安全性担忧。

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出人意料,智能锁颜值成为消费者购买的第一要素,比例竟高达三成。其次是功能、价格、品牌和服务。

总结

目前全国的智能门锁已涌现上千个品牌,其中主要有专业品牌、互联网品牌、跨界巨头三大阵营,其中专业品牌是行业中坚力量,而互联网品牌则主要聚焦于公寓门锁。可以说是群雄争霸或者说“三营鼎立”,而对于终端消费者而言是重大利好,中国智能锁全面普及指日可待。

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