行业研究 | 国内智能家电市场现状分析

[导读] 据调查,在2017年以后,亚太地区很可能将取代北美,成为全球智能家电最大市场,中国、印度以及日本等国家对智能家电的需求都在不断攀升。目前市场上能够连接网络的智能家电增长速度均高达100%-300%,预计未来智能家电整体市场规模将达1.5万亿元。未来四年,智能的白电将占据近50%的市场,而智能生活电器、智能厨电产品的市场份额也将分别达到28%和25%。

据调查,在2017年以后,亚太地区很可能将取代北美,成为全球智能家电最大市场,中国、印度以及日本等国家对智能家电的需求都在不断攀升。目前市场上能够连接网络的智能家电增长速度均高达100%-300%,预计未来智能家电整体市场规模将达1.5万亿元。未来四年,智能的白电将占据近50%的市场,而智能生活电器、智能厨电产品的市场份额也将分别达到28%和25%。近年来,智能家电产业迅速发展,智能化已成为大多数家电企业技术及市场的主攻方向。

智能化初期已经完成

实际上,相比智能家电市场上的热闹,终端消费者的反应有些平淡。这很大程度上取决于对智能化真正定义的理解,如果仅仅是实现联网,绝对不能称之为智能。早期,家电企业一拥而上,以联网作为智能化的宣传噱头,而联网究竟能给用户带来的,是实现了产品的手机控制,而这不是真正的智能。真正的智能实现起来,需要有一个过程,需要各种新型方案的嵌入。

例如,第一,设备引入初级的人工智能。所谓初级,包括了通过人机交互摆脱传统遥控器和手机的操控模式;第二,产品拥有自学习能力,根据用户一段时间的使用自动掌握使用习惯而提供适配性最大的服务。而这些,在一些产品上已经得到了应用,其中空调产品最具代表性,也应该是国内家电产品中最早实现智能化应用的。因为对于空调来讲,和手机联网实现操控并不是打动消费者的关键,那么如何真正的打动消费者,真正的智能恐怕最有吸引力。

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智能大家电成为市场新宠

智能白电的逆袭,最主要的原因还是各大厂商都在推行各自的智能家居及物联网新战略。这几年来物联网、云计算、智能化成为了家电厂商甚至是阿里、华为这样的巨头所垂青的领域。此外,国内消费者自身消费水平在提升,也愿意选择高端家电提升生活品质。高端家电尤其是高附加值的白电恰恰又是最先走在智能大潮中的急先锋。

对于空调来讲,联网将成为标配,但空调的销售基本集中在新增市场,复购率不高。而厨房电器则不同,因为单价低、更换频率高而使销售的空间更大。另外,厨电智能化给用户带来实质性的体验也更多,从感官到体验。一般来讲,厨电产品的电控逻辑在出厂后是既定的,所以很多功能固化。但引入联网之后用户可以根据新菜谱更新产品功能,改变电控逻辑,例如可以根据食物的最佳口感进行功能选择。而对消费者来讲,智能模块的引进并不会提高产品的零售单价,反而增加了产品的附加值,用户接受程度更高。从刚需到提升品质需求,产品价值的多元化经受了更多市场的考验,厨房电器的热销就是市场和用户需求改变的集中体现。而智能厨电产品是行业下一个发展的重要拐点,在未来两三年会有更大的爆发。

智能生活小家电异军突起

过去30年,以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的发展普及,成就了中国家电制造商的全球崛起。随着市场的饱和和消费习惯的变迁,各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到人们的青睐。瞄准细分市场的家电新品类、新应用层出不穷,高端、智能、健康产品市场占有率不断提升,成为拉动家电市场增长的主要动力。

智能家电趋于平台化

智能家电产品发展经历三个阶段,第一是单品智能化,第二是家电系统智能化,第三是融入智能家居系统。随着智能化水平的提升,家庭中的电器产品将不再是孤立的电器产品,而是成系统的联系在一起。家庭中智能电器产品将逐步分为:娱乐系统、空气系统、水系统、食物系统,这些系统随着智能化水平的日益提升,最终将纳入到智能家居系统中。如长虹UP平台、美菱智汇家服务平台、海尔的U+家居平台也已经建立初步的服务体系,提供健康类等个性化功能的产品。随着消费者更深层次的需求被释放,健康概念是消费者最为关注,也是厂商推广中力度最大的一类产品。目前在白电市场上,冰箱的除菌概念、分类存贮;洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌;空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到更多的青睐。

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