家电智造 智造未来 浅析智能家电的市场与应用

[导读] 随着各大巨头的纷纷涉足,到后起之秀蜂拥而至,植入“智能化”概念的家电产品已经遍地都是,不管是黑电还是白电乃至小家电,都争先恐后地打出智能化牌。从逛街购物到淘宝京东,从线下到线上我们都可以感受到,身边已经悄然出现“智能家电”的身影。

随着消费者对高水平的家电产品需求扩大,智能化产品不但能为用户带来更安全、更便捷、更舒适的使用体验,还能模拟多种人的思维AI,实现智能化工作方式和过程。因此,传统家电产业转型升级的步伐逐渐加快。

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随着各大巨头的纷纷涉足,到后起之秀蜂拥而至,植入“智能化”概念的家电产品已经遍地都是,不管是黑电还是白电乃至小家电,都争先恐后地打出智能化牌。从逛街购物到淘宝京东,从线下到线上我们都可以感受到,身边已经悄然出现“智能家电”的身影。原本家电商只是专注家电的升级改造,但是随着从传统家电迈向智能家电的不断布局,各家家电厂商已经开始拓展延伸至智能单品与智能家居系统领域,跨界、融合、生态圈已经成为家电厂家智能化道路的“主心骨”潮流。

然而,无论是智能家居还是智能家电依然有着“高大上”的光环,对于绝大用户来说还极为鲜有,全面普及还尚需时日。例如“微系统”和“分场景”已经在厨卫家电等场景中凸显,能否经过千锤百炼后让老百姓爱不释手?拭目以待。最好的智能,是让智能悄然存在,把复杂的技术和繁琐的交互留给自己,把简单、有趣的使用体验留给用户,无处可寻,却又无处不在。

家电龙头的智能平台搭建日臻成熟,互联互通渐成规模,智能家电已经开始由单品智能向系统智能化发展,智能化造就高技术壁垒。消费端:居民收入水平稳步提升,改善性需求成主力军,消费者购买家电产品除了基础使用外,外形、智能等高端需求也开始释放,双向促进下,智能家电产业将迎来高增长。

家电行业正在从没有互动性的冰冷产品硬件模式在向‘集软硬件、内容、服务、运营于一体’的竞争模式转变,在家电全线拥抱智能化的同时,行业的竞争格局将进行重新构筑。从目前黑电中的智能电视“崛起”来看未来智能家电的发展,智能家电并非没有市场,而是缺少解决用户痛点的杀手级应用,随着白电“带屏化”的趋势凸显,未来智能白电的发展潜力也将相当惊人,爆发之日指日可待。

家电智造

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电热水壶从不能自动断电到可以烧开水后自动断电,已经是智能的一种体现,只不过我们现在再看,这种智能已经十分普及、十分初级。从开关闭合的简单控制,到人手一部智能手机的APP控制,控制方式迭代到多样化,但是最基本的控制理念依然如初。但万变不离其宗,智能化一定是朝向有利于消费者生活的方向前进。

眼下,人们越来越多地选择“高级”、“低级”或者“强人工智能”、“弱人工智能”来描述一件智能家电产品。但毫无疑问,家电产品的智能化正在取代产品厚度、重量乃至基础功能,成为未来家电最受关注的部分,而在这场竞争中,胜负还远未到来。

家电寒冬

当前,我国的家电产业正面临着较为困难的发展阶段,受宏观经济调整、消费需求不足等多重因素影响,即使各企业不惜血本,持续打起价格战,但交出的成绩单依然不够理想,整个市场非常低迷。而智能是家电的一个方向,为寒冬中的家电产业提供了新的方向和出路。

伪智能?

当前智能家居产品的用户使用依赖度偏低,用户反馈的问题集中体现在“部分功能无价值”上。伪智能、功能鸡肋、价格虚高。有很多家电产品,只因为在设计中加了一个Wi-Fi模块,摇身一变成为“智能”产品,但此智能非彼智能。其实所谓的智能化需要在产品拥有“智能属性”后,联网家电互联互通后根据用户需求点进行联动,从而打造多功能的场景与深层次的体验,去简化与改变人们的生活,这才是真正的智能家电。

黑电与白电的智能化命运

智能家电叫好不叫座的背后,除了前面存在伪智能、高价格,还因为没有统一行业标准第三块绊脚石,目前,智能家电在互联互通方面仍处于初级阶段。从智能单品来看,目前发展较快的是智能电视,中国家庭首批大批量购置的智能家电便是智能电视。大概在2012年智能电视最早被市场引爆,去年智能电视的渗透率已经达到70%,已经被消费者所接受并得到普及,但是其他智能黑电仍然处在摸索阶段。

白色家电产品的智能化也依旧处在探索阶段,但是在未来智能家居整个生态系统中涉及的白电产品品类是最多的,一旦智能家居生态系统完善,白电产品智能化探索取得突破,白电智能产品的规模将呈爆发式增长。其中白色智能家电目前取得最大突破的是智能冰箱,有了大屏交互界面以后,智能冰箱还可以作为智能厨电设备的区域中枢。
线下场景营销

国美、苏宁、大中等几家家电卖场发现,各品牌的“智能”产品都摆在显眼位置。搭载了智能模块的冰箱、洗衣机、空调,均在机身位置有明显标示。洗衣机有“智能筒自洁”,冰箱有“食材过期提醒”,空调有“智能感应系统”,等等。甚至你现在看看央视,坐在影院里看影前广告,路边的小传单,你都可以看到智能家电的影子。

新技术引领“中国智造”

除了自动化、远程控制之外,生物识别、声纹识别等丰富的传感功能,以及通过这些传感技术收集大数据的功能也将是未来智能家电发展的方向。我国企业在智能家电研究方面已达到了国际领先水平,大力发展智能家电,抢占国际市场,必将带动产业升级。智能与中国制造的结合将加速中国制造业的转型,完成由”中国制造”到”中国智造”的转变,实现”弯道超车”。

2017,我们静待智能家电柳暗花明、春暖花开。

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