2017半年度国内音箱市场调研报告出炉

[导读] 2017年已经过去了一半,在国内音箱市场,蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些。相比之下,传统有源音箱市场则比较平稳,虽然没有太多令人惊艳的产品发布,但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动。

2017年已经过去了一半,在国内音箱市场,蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些。

相比之下,传统有源音箱市场则比较平稳,虽然没有太多令人惊艳的产品发布,但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动,

老牌厂商依旧强势

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从上图(2017半年度音箱品牌关注度占比)中不难发现,漫步者、惠威科技两家国内老牌音响厂商,在消费者心中仍然占据了很大比重;不仅因为这两个品牌早已深入中国消费者内心,同时它们在2016年下半年到2017年上半年也都陆续有重量级新品发布(如漫步者S1000MA/MA5/S201;惠威科技M3A/M200MKIII+等),而这自然也吸引了更多消费者和市场的关注度。

此外,国外老牌厂商(如BOSE、JBL、飞利浦)由于上半年的重量级新品发布,以及在国内市场的大力推广之下,也在品牌关注度上有着明显的上升趋势。并且从目前这三个品牌的市场关注度来看,上半年的良好的势头很有可能在今年下半年继续保持。

人们对于音箱的要求越来越高

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以上这组数据可以说不论对于消费者还是音箱厂商来说都比较有参考意义,从上图不难看出,2017年上半年关注度最高的是1200元以上的音箱产品,这一点其实还是有一点点意外的;这表明人们对于音箱的要求已经越来越高,品牌、音质、功能等涉及到切身体验的特点正在成为人们关注的重点,而不再像以前那样更多只看重外观好不好看。而这也间接说明了中国消费者已经逐渐成熟的消费观,所以说这的确是个好事。

排在价格区间关注度榜第二、三位的分别是100元以下和100-199元价位的音箱。笔者认为,如果说人们对于1200元以上价位音箱更多的只是关注的话,那么100元以下到200元之间的音箱则绝对是大部分人真正会购买的产品,这部分消费者也一定占到整体购买市场的很大比例,这一点可以说毋庸置疑。排在价格区间关注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元价位的音箱。

HiFi音箱和智能音箱关注度呈现上升趋势

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上面的数据展示了2017年上半年消费者所关注的音箱类型,“电脑音箱”这个词虽然现在听起来已经有点过时,但依旧占据了最高的关注度;其实这也不难理解,毕竟像桌面音箱、书架音箱、笔记本音箱等等都可以称为电脑音箱,而家用音箱连接最多的设备,自然也就是电脑了。

排在第二位的是HiFi音箱,这一点倒是无需多解释,随着家庭收入和生活水平的提高,人们已经有经济实力去关注和购买高端一些的音箱产品,同时这一点也反映出中国经济的上升。比较有意思的是,排在第三位的是智能音箱,自从2015年京东、阿里正式进入智能音箱领域以来,市场对于智能音箱的关注度就一直在升温;

直到今年,各大音频厂商和智能硬件厂商都推出了自家的智能音箱产品,甚至连苹果也进来“搅局”发布了HomePod智能音箱,这下智能音箱想不火都不行了。

蓝牙已成为音箱功能的标配

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谈到音箱的功能特点,我们的ZDC调研中心分别对蓝牙、FM收音机、U盘直读、插卡播放和闹钟时钟这五大项进行了数据统计。结果显示,消费者关注度最高的是蓝牙功能,且此功能的关注比第二位的U盘直读整整多了50个百分点!足以说明当下消费者对于音箱蓝牙功能的需求有多高。而这一点也与笔者开篇时提到的2016–2017年蓝牙音箱市场发展趋势恰好吻合。

除了蓝牙功能,另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的点;比如我身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音机功能,尤其是FM收音机功能,不论是年轻人还是老年人都很喜欢;相比于用手机、电脑听歌来说,FM收音机能够带来更多内容上的丰富体验,这也是FM调频这么多年来始终首用户喜爱的重要原因。

木质音箱仍然是主流

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谈到音箱材质,目前市场上的所有音箱可以说都逃不过三种材质:木质、塑料、金属。那么在三种材质中,最受用户关注的当然非木质材料莫属。我们可以搜索下不同价位的音箱产品,不论是两三百元还是几千上万元的高端产品,木质音箱永远是销量最高的。

一方面,木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面,木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势,加上消费者对于“木质”、“原木”这类词普遍都有好感,木质音箱也自然成为了大部分人的首选。

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