HomePod会成为国内智能音响的最大竞争对手吗?

[导读] 国内的互联网除了百度,自身掌握智能语音技术目前都是短板,虽然技术层次不齐,但各家都有智能语音技术,也许音箱是一个过于小众的硬件品类,巨头们不是特别看的上,所以在硬件层面并未发力。这里要特别提一下百度,借助于强大的搜索积淀,百度的语义识别应该是国内最好的。随着HomePod会成为第一位入局中国市场的海外智能音箱巨头,届时会带上上千万销售的业绩,那时国内上百家智能音箱的公司也许会明白,我们的敌人在国门外,而不是在国内。

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四巨头齐聚智能音箱 还差脸书

随着HomePod在纷至谣言的WWDC上蹦出,美国四大互联网巨头亚马逊、谷歌、苹果、微软齐活智能音箱。每家巨头想像的“IoT饕餮盛宴”非常一致,Voice Assistant+音响+生态系统,目前亚马逊Echo占据70%市场,谷歌Home占据20%市场,未来苹果HomePod一定会迈进前三甲。如果脸书也推出智能音箱,将再次标志智能音响将从小众变大众,去年圣诞小扎已经携Javis秀过一波,出类似的产品只是时间问题,因为目前智能音箱的社交属性并不是很重,所以脸书入局还有时间。

国外的传统公司也在推出自己的智能音箱,如JBL、飞利浦和天龙,还有美国知名传统家庭音响Sonos也在与Alexa对接做智能音箱,并非只有互联网公司在找契机突破智能家居入口。

HomePod落地中国的可能性

国内外的媒体都将HomePod的焦点放在音质上,HomePod的音质可媲美顶尖的家用音箱Sonos,智能化程度可比肩Amazon Echo。很庆幸,Echo和Google Home都不支持中文,即便HomePod支持中文,其智能家居控制至少还得到明年才能全面对接HomeKit。所以对于国内互联网巨头的智能音箱大战,并非后知后觉者完全没戏。

对于美国四大巨头的智能音箱来说,其中国落地之路将异常艰辛,微软技术即便再好,在美国也许有很多正版注册用户,但是在中国可以转化的流量用户少的可怜,亚马逊在中国的线上落地也一直不温不火,微信是中国人的“车轮”,脸书更不可能夺取微信的社交流量。所以目前能在中国通过智能音箱来转化用户的只剩苹果有生态能力,亚马逊其次,谷歌、微软和脸书的可能性最低。

HomePod因为Siri的中文功能,还支持语音短信发送与HomeKit协议,已经给国内智能音箱领域构成了直接的威胁,虽然12月发布仅在美国、英国和澳大利亚,但独家代工的英业达工厂已经忙的不可开交,如果成功落地带来千万销量,对于如此重视国内智能家居市场的库克,不会轻易放弃对中国智能家居市场的蚕食。

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苹果商店可以看到目前HomeKit所有配对的第三方硬件,页面按照产品类别进行了分类,包括灯、开关、插座、窗户、门锁、安全监控相机等,点击分类图标即可快速浏览对应产品。

这次WWDC上,国内参与HomeKit认证的企业越来越多。国内HomeKit认证都归为MFI认证,从MFI认证的苹果充电数据线的价格来对比,HomeKit认证后的智能家居产品都不会便宜。目前上架苹果官网商店的 HomeKit 配件中,价格最低的智能插座也要卖到 298 元,这要比米家智能平台上的同类产品贵出足足六倍。

HomeKit今年也降低了开发门口,从前期HomeKit认证到固件升级都有门槛降低,更多的中小厂家与个人都可以参与HomeKit产品的开发,只是上市销售的HomeKit产品,依然需要通过一系列的许可流程。对于iOS11上新增的NFC配对技术已经在HomePod的配对上使用,例如两台HomePod可以自行组网。

一旦HomePod进入中国市场,国内相关产业链上的公司将会开始站队,优质资源会向苹果靠拢,中国智能音箱厂商的处境将变得比较困难。如果HomePod能在中国产生不错的销量,很可能还会带动HomeKit上的智能家居产品的销量,苹果智能家居生态将在同中国公司的竞争中占据有利位置。

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中国智能音箱市场的蓝海与红海

对于美国互联网巨头来说,智能音箱市场已经是红海,但对于中国市场来说确是另一番风景。我们要分析现在国内智能音箱的阵营,同时把没有行动能力的智能机器人归结为智能音箱,我们可以发现所有先知先觉做智能音箱的停留在传统领域,所以这个市场就算是烂了也只是局部烂。首先几乎国内的家电巨头每家都有智能音箱,PC大佬联想也有,国内几家语音公司都在疯狂的为创业公司打造各种智能音箱,他们背后都没有互联网公司的海量用户。

国内多家媒体报道,市场已经是红海,也报道出深圳南山区一公里以内有112家做智能语音的公司。本月,国内终于有互联网公司独立推出搭载Voice Assistant智能音箱,但对于中国互联网公司来说,真正围绕智能音箱展开的流量入口之争还没有开始,京东与叮咚合资的灵隆科技推出的叮咚音箱一直不温不火。

智能音箱升级了复杂的触屏交互界面,可以说给智能家居带来了第二春,这个甜头美国亚马逊已经实践成功,所以中国智能家居市场通过智能语音音箱打开家庭入口,未必没有这种可能。在传统智能家居B端市场,叮咚音箱因为其开放平台对接了许多厂家智能家居系统与硬件,所以对于目前国内智能音箱的排名,叮咚音箱依然居首。

所以对于互联网公司来说,国内围绕智能音箱的流量竞争依然是蓝海,对于想做智能音箱的传统厂家来说,这两年窗口期的已经进入后场,而对于互联网公司想做智能硬件来说,才刚刚开始热身,这个风口趋势已经被苹果吹起。

上个月喜马拉雅推出智能音箱小雅,从内容层来获取用户硬件变现,通过未来几年的迭代,喜马拉雅未必没有可能成为中国版“Echo”。虽然以前叮咚音箱有京东互联网基因,而且灵隆科技依然是科大讯飞控股,而且京东并没有像亚马逊那样去疯狂猛推,对于其流量用户没有展示宣传,在销售推广与渠道能力方面一直是叮咚的短板,所以依然将叮咚归纳为传统领域的竞争。

国内互联网巨头已经摩拳擦掌智能音箱

智能音箱已经不再是小玩家的游戏而是逐渐演化为巨头的战场,而上百家在做智能音箱最终能成功的只有几家,物联网时代只有第一跟第二,对于巨头入场的时间估计在最近两年,各家都会发布自己的硬件,以布局智能家居入口。

目前腾讯、百度、阿里巴巴都没有推出自己独立的硬件,但都可以依靠自己的优势来打造自己的智能音箱,百度可以围绕搜索与AI优势、腾讯可以围绕社交与游戏优势、阿里巴巴可以围绕购物与云端优势。对于互联网大部分公司来说,合作推出智能音箱是无奈之举,自身无法掌握智能语音技术,而谷歌、亚马逊、微软、苹果都是牢牢将语音技术把握在自己的手中,乔布斯在去世前为苹果做的最后一件事就是收购Siri,为苹果未来10年做出铺垫。阿里云与漫步者推出的所谓的智能音箱,在体验AI交互时就知道阿里巴巴在智能语音方便的短板有多严重。

国内智能家居企业拥有完善的硬件产业链,而智慧化升级的诉求非常强烈,所以传统企业都觉得自己有可能成为带动海量入口的企业。面对千万级的亚马逊Echo,国内的智能音箱突破不了10万+的困局如鲠在喉。其实中文语音在技术上的体验并没有那么逊,不论前端是N+1多麦拾音还是后端集中噪声抵消和云端处理都已经取得重大突破,但是落地入户又是一个层面的布局。

小米有自身智能硬件生态圈,可以很好的形成闭环,但是对于第三方产品的拓展来说,不足以有吸引力,毕竟会构成直接竞争。而苹果的HomeKit对接的都是第三方产品,自身的硬件只有一个HomePod核心平台,利用强大的资源整合,把利润让给周边生态企业。

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总结

I’m still on the fence.虽然库克一而再,再而三的强调音质,但这绝对不是苹果的初衷,看其搭载的MFI芯片与HomeKit协议就可以猜定,苹果目标是物联网时代的硬件流量入口与智能音箱标准以及智能家居标准,所以HomeKit发力只是时间问题。

国内的互联网除了百度,自身掌握智能语音技术目前都是短板,虽然技术层次不齐,但各家都有智能语音技术,也许音箱是一个过于小众的硬件品类,巨头们不是特别看的上,所以在硬件层面并未发力。这里要特别提一下百度,借助于强大的搜索积淀,百度的语义识别应该是国内最好的。随着HomePod会成为第一位入局中国市场的海外智能音箱巨头,届时会带上上千万销售的业绩,那时国内上百家智能音箱的公司将会明白,我们的敌人在国门外,而不是在国内。

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