CIBN互联网电视付强:CIBN互联网电视希望成为引领行业发展的独特样板

[导读] 付强首先指出,当前,随着国家“宽带中国”战略深入实施,光纤从20M、50M到更好的速率宽带接入,为视频到客厅提供了一个很好的管道。付强认为,在客厅中心、家庭中心占据最大影响力的屏幕,理应具有更大的价值。目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情的探索已经具备条件。

7月11日,中国互联网大会特色论坛——中国互联网电视生态论坛在北京举办。会上,CIBN互联网电视副总经理付强在会上作了精彩分享。

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家庭互联网这个风口已经来临了。

付强首先指出,当前,随着国家“宽带中国”战略深入实施,光纤从20M、50M到更好的速率宽带接入,为视频到客厅提供了一个很好的管道。付强认为,在客厅中心、家庭中心占据最大影响力的屏幕,理应具有更大的价值。目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情的探索已经具备条件。

大屏与小屏差异化价值对比分析

为什么说传统电视没太多人看?

可能电视被动接收,内容相对单一,而且单向收看,无法随意、随时看。用户去哪儿了?去了手机、移动设备、新媒体。移动互联网和智能设备的发展给人和用户带来的是便利,用户随时随地可以看想看的内容。但是通过比较,大屏相对于我们的移动设备来说有它独特的魅力。

第一,屏幕大,视觉效果好。

第二,大屏用户观看的体验不同。看电视都是坐在沙发上,背靠沙发观看舒服,这种情况下更容易付费,享受高品质的服务和内容。

小屏一般坐着看,弓着腰,多半很少有人躺床上。无论是看手机还是PC,人在俯视的时候,在心理学上讲是一种主动寻找、主动查找的状态,而这种状态相对而言有一种私密性,而且通常人们已经习惯了趴着都是免费的,仰着是收费的,所以在小屏上的收费不见得有大屏上的好,但是很便利、便捷。

电视输在便利性,但是赢在体验

相对于电视和移动设备来讲,电视输在便利性,但是赢在体验。所以互联网电视在前面的这种大势下应该也是大有可为。平台上,有互联网平台、BAT、乐视等等,更有七个牌照方。终端上,无论是传统家电厂家还是新的互联网品牌来说,也非常看好这个市场。用户通过电视机看的都是长视频,不像手机看的是短视频,这都是电视的优势。而且大屏电视忠诚度高,不管是老人还是小孩,基本上每天开机时间固定。

电视从内容、体验、品质来说也是越来越好。过去当有线电视还在讨论怎么实现高清直转时,4K内容已经进来了。在考虑怎么建立4K内容时,8K就在向你招手了,8K快要到了。这些地方都是大屏电视的优势。随着内容丰富,电视机、互联网介入之后,大屏各种新的技术(高品质音响等)能给人带来更好的体验与效果。这个创新对于整个业界而言也是非常大的变化。从平台到终端到服务覆盖,用户粘性以及用户忠诚度,大屏的体验都要比小屏好很多。

所以说互联网电视是一个风口,新的风口。

CNNIC的数据也已经提前揭示了这个风口的到来。2016年12月份,CNNIC统计数据显示,手机基本上饱和,平板电脑与上一年基本上持平,唯独大幅度增长的是电视。电视作为一个互联网连接设备,两年增长飞速。奥维云网数据也显示,2015年、2016年互联网电视一体机保有量已经超过2亿,预计在2020年可以达到4亿,如果每户家庭按1.5台电视机算,这个数据应该会超过中国的有线电视。正如国外学者说的,到2020年就没有OTT三个字母,就是电视——因为互联网电视就是电视。

据付强介绍,国广东方最近将《欢乐颂2》的收视率做了一个研究。截止到6月11日,《欢乐颂2》开播32天视频全网播放量已经突破220亿次,据电视台数据统计,CSM第一集总收视率是3.27%,折合4千万人次。电视一共30多集,假定平均都是一致的,折下来最多也就是100亿。相对于视频网站的220亿的观看次数,已经超过传统电视的一倍。基于内容的消费,在新媒体端的收视率已经超过了传统媒体。所以这也是传统电视媒体不得不改进的一点。

CIBN互联网电视希望成为引领行业发展的独特样板

政策催生了牌照方的存在,政策也是作为电视牌照方规范市场、带头引领市场的一个手段。无论如何,互联网电视端的出口目前在国内应该不会离开七家牌照方,既是属于对于内容安全把控的必然需要,同时也是规范产业发展必要的一件事情。

CIBN互联网电视也是属于在规范政策发展下,有意于做规范发展、引领行业成为一个独特的样板的好的平台。

有咨询机构做了一个预测,美国GDP0.4%是美国的传媒市场,根据中国政府定的目标,到2020年是90万亿的GDP,预计在这个市场空间会有3000-4000亿的巨大市场。同时电视端的游戏和应用会达到非常大的量级,电视购物增长也非常迅速,我们电视端支付更加方便,过去电视购物是亏在支付上,现在随着支付能力的打开,电视购物也会是一个非常巨大的市场机会,预计可能会在3000-5000亿的水平。

面对这个蛋糕,互联网电视行业有非常大的机会。

付强表示,美国人有付费习惯,而中国人却不爱付钱,由于视频行业挣钱太难,他曾在视频产业几度徘徊。近两年,视频网站稍微好转,将会员消费与会员服务带动起来,包括乐视等公司也在帮助市场引导用户,促进用户形成了收费的概念。之前在传媒大学讲课时发现,现场有2/3的人买过视频网站的会员。付强介绍自己在大学时,盗版网站猖獗,学生几乎不会花钱观看视频。如今,最不爱花钱的学生愿意花钱买会员看视频,这说明了新一代用户的付费习惯已经养成。这一方面得益于打击盗版行动,关闭盗版网站的强大力度。用户没有源头可看,流量转向正版平台,这促进了视频网站业的快速发展。

互联网电视的会员制催生消费欲望

中国最近一年的会员增速大大超过美国,并且国内拥有庞大的用户规模,生成巨大的内容消费欲望,由此说明视频网站发展的机会很大。另一方面便是自制内容,不仅是视频网站自制新内容,传统的电视台从制播分离转向了自己制播内容,这同样为会员的独特观看提供了很好的内容载体,用户愿意为此付费。同时CIBN也在参与自己的制作,一些特色节目收效不错。因此满足用户的需求、制作用户喜好的内容,以此来拉动会员消费是互联网电视进一步提高收益非常重要的一点。

此外,广告是电视行业的重中之重。互联网电视掌握终端,可以从开机、开屏、推荐位、企业频道来拉动广告。付强认为语音识别是人工智能实现的第一步,如果通过视觉利用视频里的物体制作智能广告则更有意思。不同于传统的有线电视广告,它是单向的,不能了解用户的情况。如今,根据互联网电视的大数据以及电视机,可以定点定向定人投放广告,且大屏效果更好。

付强表示,做互联网电视游戏可能为时尚早,大屏端的游戏一直是X-BOX或者PS游戏机。随着手游的兴起,安卓手游转移到电视端的运行,介于专业游戏、日常游戏之间的也是方向之一。CIBN互联网电视推出了游戏茶餐厅业务,在大屏端进行了尝试,且在游戏电竞、游戏内容方面拥有不错的数据。

合作共赢 中国互联网电视产业将成为全球领先风景

传统电视台的电视购物是线性播出,不能点击观看。互联网电视结合双向的特点,可以将商品的内容拆分出来。将过去的被动收看购物转化为现在的用户智能推荐、智能观看的购物体验。CIBN互联网电视推出的全球购业务,目前已经覆盖了行业内几个厂家,商品总数超过9500个,这是电视行业非常不错的案例。

关于孩童教育的问题,CIBN的数据从早上开始记录。小朋友首先观看动画片、教育节目,晚上观看娱乐、综艺,教育节目,这是非常不错的内容。另外,如老人健康、演艺、直播等,都是手机端和电视端结合的优质内容。以客厅为中心,智慧家居、游戏外设、卡拉OK、电视健身等,都是经营互联网电视行业的趣味点。

付强总结道,互联网电视作为一个风口,最终是一个全面共赢的价值载体平台。由于面向家庭的中心,它既能实现一个平台价值的升值,也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值。因此可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据再到用户的消费,以此循环,周而复始,每一个业务都可以在这个循环和平台中增值,实现整体的供应。

付强希望,在这样的一个机会风口下,全行业的互联网,传统行业、互联网行业、电视行业能够精诚合作,硬件商、内容商、平台商、增值服务商、广告商等能够把握巨大的机会。希望中国的互联网电视能够创造出一个全球新模式,中国互联网电视的产业必定会成为一个全球领先的风景。

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