冰箱市场年中成绩单 海尔成最大赢家

[导读] 随着夏季闷热的烧烤开启,2017年的下半年也正式开始。在闷热的季节里,冰箱可以说是家电中最受欢迎的产品之一。那么,在过去的上半年当中,冰箱总体销售趋势如何?下面就让我们通过奥维云网发布的一系列数据一探究竟。

随着夏季闷热的烧烤开启,2017年的下半年也正式开始。在闷热的季节里,冰箱可以说是家电中最受欢迎的产品之一。那么,在过去的上半年当中,冰箱总体销售趋势如何?下面就让我们通过奥维云网发布的一系列数据一探究竟。

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从市场零售规模同比走势数据来看,线下市场在传统促销期有几个销售高峰,而线上市场基本相对平稳,而在元春促销期有着一个明显的销售高峰。

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哪种款式最受欢迎?从产品类型零售额份额数据来看,线下市场中的对开门产品达到了25.3%的份额,暂时排名第一,三门、法式多门、十字四门等产品紧追其后;而在线上市场中,三门产品达到30.7%的份额位居第一,不过第二位对开门产品有着27.3%的份额,在差距上并不算太大。不过从整体上看,对开门冰箱产品是最受欢迎的类型。

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那么在价格和容量上发生了什么变化没有?从分价格段零售额结构数据来看,在线下市场,中端产品相对更受欢迎一些,而在线上市场,价格相对更便宜的低端产品更受青睐。从分容积段零售额结构数据可见,在线下市场,400L及其以上容量产品都有着整体性增长的趋势,而在线下市场中,则是160-220L产品的增长趋势相对更明显,这可能与线下市场低端产品销售走高有着一定关系。

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功能和设计的趋势最为一目了然。在重点产品零售额渗透率数据可见,风冷产品已经成为大势所趋,而玻璃面板式的设计也占据了市场过半份额。从整体上看,变频技术的地位越来越重要,而智能产品也开始崭露头角。

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从品牌的侧重上又呈现出怎样的趋势?从冰箱品牌零售额结构数据来看,线上市场的内资品牌稳居榜首,达到70.1%的份额,这几乎是欧美品牌和日韩品牌份额加起来的两倍还要多;而在线上市场,欧美品牌和日韩品牌的份额进一步被缩减,只有14.1%和5.4%,内资品牌则达到了80.5%,牢牢占据统治地位。可见,内资品牌冰箱产品的地位仍然是不可撼动的。

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那么在这其中,什么品牌的冰箱更受欢迎?从TOP50机型分布数据来看,国产白电巨头海以21款的优势几乎占据了市场的半壁江山。而在线下冰箱市场TOP10榜单中,海尔又以8款产品上榜的好成绩“屠榜”。综合来看,在2017年上半年的冰箱市场中,海尔可以说是最大的赢家。

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