浅析│空调电商市场:从少年到青年

[导读] 据中怡康线上周度零售监测数据&推总数据,2017年618大促期间,空调电商市场的零售量和零售额规模分别为351万台和97亿元,分别同比增长99.8%和127.2%。其中,空调电商市场占整体空调市场的零售量份额达到54.5%,相比去年同期增长了17.9个百分点。

如果用人的年龄段来形容空调电商市场的发展,那么空调电商市场无疑正在从少年时代转向为青年时代。

其中,少年时代象征着无穷的潜力和高速的增长,这个时期的空调电商一切以规模增长为核心;而相比少年时代而言,青年时代则面临着潜力和增速的回落,但是阅历和内涵却空前提升。这个时期的空调电商虽然规模依旧在增加,但是这已经不是重点了,其核心在于如何向价值竞争转型,如何提升产品的结构比例。

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接下来,本文将以618大促期间的空调电商市场数据作为例子,来谈谈空调电商市场从少年时代向青年时代过渡的过程。

第一,空调电商份额占比再创新高,但高增速不可持续

据中怡康线上周度零售监测数据&推总数据,2017年618大促期间,空调电商市场的零售量和零售额规模分别为351万台和97亿元,分别同比增长99.8%和127.2%。其中,空调电商市场占整体空调市场的零售量份额达到54.5%,相比去年同期增长了17.9个百分点。像这种在空调旺季期间,电商零售量规模超越线下市场的,在空调历史上尚属首次,这标志着空调电商成为了空调市场中的最核心的参与者之一。但是,由于目前空调电商占比已在高位,潜力被大幅透支,空调电商的增速将逐渐回落。

第二,空调电商进入涨价周期

据中怡康线上、线下周度零售监测数据显示,2017年618大促期间,空调电商市场的均价为2775元,同比大涨13.7%;而同期线下空调市场的均价为3478元,同比增长8.0%。从中不难看出,空调电商市场开始大幅涨价,且涨幅远超线下水平,线上线下均价差距被逐渐缩小。

第三,空调电商产品结构升级开始进行

据中怡康线上周度零售监测数据显示,2017年618大促期间,电商空调市场的变频化、艺术化、高能效化正在大幅推进普及。其中,变频空调占电商空调的零售量份额为47.6%,相比去年同期增长了3.7个百分点;艺术化柜机占电商柜机市场的零售量份额达到56.4%,相比去年同期增长了个8.4百分点;APF一级占变频电商空调的零售量份额达到13.9%,相比去年同期增长了9.5个百分点。

综上,我们看到,空调电商市场正在从少年时代向青年时代过渡。对于空调品牌来说,放弃价格战的做法,将精力投放到构建品牌价值和综合服务体验带来的护城河上,以及贴近消费者需求打造趋势产品上,才算是适应空调电商市场新环境的新打法。

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