中怡康时代左延鹊: 2017家电市场消费升级的“演绎逻辑”

[导读] 6月27日,浙江省家用电器流通协会第八届六次理事会议活动在临安举行。浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠,执行会长孙树强,常务副会长陈秀强、罗晓鸣、黄智、黄海民、徐晓东、杨荣,监事长俞群,副会长方艺、杜彬等,北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊……

6月27日,浙江省家用电器流通协会第八届六次理事会议活动在临安举行。浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠,执行会长孙树强,常务副会长陈秀强、罗晓鸣、黄智、黄海民、徐晓东、杨荣,监事长俞群,副会长方艺、杜彬等,北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊、渠道管理部副总经理李旸,协会秘书长赵来娟,常务副秘书长、温州市家电协会秘书长董翻身等共约70人参加了会议。

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会上,中怡康时代左延鹊在发表《2017消费升级下的家电市场策略分析》主题演讲中表示,随着居民购买力的逐步提升消费走向结构性升级,温饱型消费开始向服务型需求过渡到实现型消费。国家也通过一系列政策指明消费方向,扫除养老、体育、教育等消费障碍;加大旅游、文化等有效供给;加快健身休闲等发展和试点。

就消费结构而言,消费更趋于多样化、个性化;从消费金额上看,80/90后占据统治性地位,处于转型期的80后更重视商品的实用性,90后的购物理念更注重个性;从区域消费结构来看,东、西部家庭消费差异明显,西部家庭支出增加以基础生活消费为主,东部则以享受型为主。

具体到家电行业,左延鹊认为家电消费升级的演绎逻辑应当如此:首先从重要性来看,越基础的越先升级,越重要的越先升级,因此,大家电升级先于厨房电器,厨房电器升级早于小家电;其次从购买力来看,升级以消费能力为限,收入增长越快的越早升级,因此发达国家消费升级早于欠发达国家,城镇消费升级早于农村,一二线城市消费升级早于三四线城市;最后是升级基础,提供可感知的功能和品质改善,对改善生活品质有作用,所以,创新产品推动消费升级最有效,外部产品进入推动消费升级最有效。

综合来看,家电行业将呈现四大新趋势:1、品牌消费走向品质消费,新一轮消费升级开始,中高端市场有望加速增长;2、新品类扎根与发展,特别是厨卫、客厅、起居等新场景下的新品类;3、品牌集中度进一步提升,三四线市场正在向品牌化消费发展,未来家电行业集中度将进一步集中,非主流品牌生存越来越困难;4、家电全球化进入新时代,新一轮的全球化将伴随着大量的海外资产和品牌并购,中国家电龙头冲进全球一线品牌的速度将明显加快,海外市场的业务潜力也正在显现。

在左延鹊看来,消费升级全面启动,行业模式将相更高附加值的两端延伸。渠道下沉,三四线城市地产销售火热,家电行业也会受益。特别是,房产精装修将助力家电产业升级。而就产品而言,环境改善类家电及厨卫电器将成为家电消费升级期的下一个“掘金区”。

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