数据快递│线上彩电消费大步迈向高端化

[导读] 刚刚结束的618大促,以5.29~6.18来计算,彩电在线上零售量实现同比增长4.2%,一扫过去连续五个月负增长的低迷状态。而同期的金额增长更是高达34.4%,这背后反应的是线上彩电平均单价的大幅提升。618大促期间(2.59~6.18),线上的彩电均价达到2852元,创造了历史新高度,对比去年均价最低的7月,已上升了31%。

刚刚结束的618大促,以5.29~6.18来计算,彩电在线上零售量实现同比增长4.2%,一扫过去连续五个月负增长的低迷状态。而同期的金额增长更是高达34.4%,这背后反应的是线上彩电平均单价的大幅提升。

618大促期间(2.59~6.18),线上的彩电均价达到2852元,创造了历史新高度,对比去年均价最低的7月,已上升了31%。

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自2016年下半年开始的液晶面板价格上涨,是彩电价格上涨的因素之一。但线上彩电均价大幅上扬更重要的原因是线上彩电消费的高端化。

中怡康判断彩电高端化有三个角度:大尺寸、高画质、高品质外观。

55吋及以上的大尺寸电视,在线上持续保持快速增长,618大促期间的零售量份额达到了43.2%,对比去年1月份已接近一倍的增长。今年前五个月的份额也基本维持在35%左右,对比去年1月份增长幅度也超过了50%。

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4K电视的零售量份额也持续保持着快速增长,在618大促期间达到了56.5%,是去年1月份的2.3倍。搭载HDR技术的彩电的市场份额,从2016年1月几乎为零开始起步,到今年618已达到34.5%,也就是说每卖出三台电视就有一台搭载了HDR技术。4K和HDR是当前体现高画质的二个典型的代表,在线下的份额均呈现了高速的增长,且已占据了相当大的市场份额。

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当前代表高品质和个性化外观的有超薄(最薄处小于10mm)、曲面、无边框,无边框是今年刚刚推向市场,所以用超薄和曲面的数据来看电视外观的高端化。超薄电视和曲面电视在去年1月份在线上的市场份额均几乎为零,但到今年618的市场份额分别达到了13.7%和6%,都呈现了强劲的增长势头。

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以上三个角度的数据都充分说明了线上彩电高端化消费的特征已经非常明显,正在快速的成为市场的主流。

低价是电商进入市场并快速崛起的一个重要手段,低价在很多消费者心中是电商的一个代名词,也是众多消费者在618和双11疯狂剁手的最重要的理由。

但是,电商经过多年的发展,早已开始了品质之路,在低价之外更多的开始向消费者提供高品质的产品。为此,各电商平台投入了大量的营销资源。今年618电商平台的促销主题:“只为品质生活”、“理想生活”,就充分反应了电商平台的品质营销策略。

电商平台的品质营销也取得了很好的效果,越来越多的品牌在电商平台投放高品质产品、越来越多的高端品牌进驻电商平台展开营销和销售、越来越多的消费者开始在电商平台上选购高品质的产品。

线上正在大步迈向品质消费。

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